Positionnement-évolution récentes et perspectives de croissance (pas exhaustif)

E.Leclerc poursuit sa croissance avec un chiffre d’affaires en hausse de 7,5% à 43,7 milliards € (avec carburant), et une part de marché de 18,4% en 2012.
Hors carburant l’enseigne réalise 34,9 milliards d’euros soir +7%. La part de marché valeur est en progression constante à 18,4% (+0,7 point), elle progresse de 1 point à 18,6% sur l’offre alimentaire (PGC/FLS). Cela fait 5ans de suite que les centres E.Leclerc voient leurs PDM en augmentation.
Sur les dix dernières années (2002/2012) , l’enseigne totalise une progression de CA de 52,1% (hors carburant)

A l’international, le CA progresse de 7,1% atteignant 2,5 milliards d’euros hors carburant (3 Milliards d’euros avec carburant +6,9%)
En 2012, E.Leclerc a accueilli 700 000 foyers supplémentaires par rapport à 2011, portant à 17,3 millions le nombre de ménages ayant fréquenté l’enseigne soit 64% des ménages français.

Les trois raisons majeures de la performance :
Ces performances commerciales résultent de trois facteurs déterminants qui permettent à E .Leclerc de poursuivre sa progression.

1.La performance prix sur le fond de rayon.

Dans un contexte économique et social difficile où la recherche du prix bas demeure prioritaire pour la majorité des ménages, E.Leclerc est perçu comme l’enseigne proposant les prix les plus intéressants. Cette image qui ne cesse de s’améliorer est le reflet d’une réalité que les consommateurs constatent au quotidien, 98,6% des centres E.Leclerc sont les moins chers de leur site.

La marque Repère, au cœur de l’offre E.Leclerc :

La marque Repère est au cœur de l’offre E.Leclerc dont elle incarne clairement le positionnement. Moins chère de 5 à 10 points par rapport aux principaux acteurs de la grande distribution, elle est la marque de distributeur qui bénéficie de la meilleure image prix
Cette image a contribué à 48% de la croissance en volume de l’enseigne en 2012.

2.