Distribution

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  • Publié le : 7 avril 2010
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L’environnement de la distribution
L’évolution démographique La population mondiale est de plus de 6 milliards d’habitants. Il y a eu un explosement démographique et donc une évolution desbesoins. La pyramide de Maslow est contestée pour notre génération : ils se privent pour un degré supérieur. On part maintenant de l’estime de soi. De nouveaux marchés se sont créés. Plus on est dansla personnalisation des produits, mieux c’est => one to one.
En France métropolitaine, il y a 63 millions de personnes :
Jeunes enfants : 300 € de budget annuel pour l’alimentation 292€ pour les jouets
152 € pour l’habillement
Jeunes parents : ils ne baissent pas le budget alimentaire pour les enfants lorsqu’ils sont en difficulté. Mais ils baissent le budget jouets ethabillement en favorisant l’achat de MDD.
Enfants et préados : ils ont un pouvoir de prescription de 100 milliards d’€. Ils ont un budget de 3 milliards d’€ d’argent de poche. Plus l’âgeavance, plus l’alimentation est comprise dans l’argent de poche.
Adolescents : ils sont sensibles aux marques, ils sont fans de jeux vidéo et téléphones portables. Entre 10 et 14 ans => 1sur 2 ont un téléphone portable, entre 15 et 18 ans => 9 sur 10 ont un téléphone portable. Dans les années 60, il y avait 1/3 de jeunes de moins de 25 ans contre 20 % actuellement. Aujourd’hui,le taux de fécondité est de 2%.
Adultes : beaucoup d’emplois dans le secteur tertiaire, plus de femmes travaillent. 1950 : 6 millions de femmes travaillaient en France. 2005 : 11 millionsde femmes travaillent en France. On est de plus en plus en mono-ménage (déclaration seul). La France devient multiculturelle. 30% de la population => nouveaux pauvres (- de 920 €/mois), 6% de lapopulation => en dessous du seuil de pauvreté.
Seniors (à partir de 50 ans) : c’est un segment important car il y a un vieillissement de la population. Auparavant (années 60), 4...
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