L’environnement de la distribution L’évolution démographique La population mondiale est de plus de 6 milliards d’habitants. Il y a eu un explosement démographique et donc une évolution des besoins. La pyramide de Maslow est contestée pour notre génération : ils se privent pour un degré supérieur. On part maintenant de l’estime de soi. De nouveaux marchés se sont créés. Plus on est dans la personnalisation des produits, mieux c’est => one to one. En France métropolitaine, il y a 63 millions de personnes : Jeunes enfants : 300 € de budget annuel pour l’alimentation 292 € pour les jouets 152 € pour l’habillement Jeunes parents : ils ne baissent pas le budget alimentaire pour les enfants lorsqu’ils sont en difficulté. Mais ils baissent le budget jouets et habillement en favorisant l’achat de MDD. Enfants et préados : ils ont un pouvoir de prescription de 100 milliards d’€. Ils ont un budget de 3 milliards d’€ d’argent de poche. Plus l’âge avance, plus l’alimentation est comprise dans l’argent de poche. Adolescents : ils sont sensibles aux marques, ils sont fans de jeux vidéo et téléphones portables. Entre 10 et 14 ans => 1 sur 2 ont un téléphone portable, entre 15 et 18 ans => 9 sur 10 ont un téléphone portable. Dans les années 60, il y avait 1/3 de jeunes de moins de 25 ans contre 20 % actuellement. Aujourd’hui, le taux de fécondité est de 2%. Adultes : beaucoup d’emplois dans le secteur tertiaire, plus de femmes travaillent. 1950 : 6 millions de femmes travaillaient en France. 2005 : 11 millions de femmes travaillent en France. On est de plus en plus en mono-ménage (déclaration seul). La France devient multiculturelle. 30% de la population => nouveaux pauvres (- de 920 €/mois), 6% de la population => en dessous du seuil de pauvreté. Seniors (à partir de 50 ans) : c’est un segment important car il y a un vieillissement de la population. Auparavant (années 60), 4 actifs