Distribution

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  • Publié le : 17 juillet 2011
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Collège LaSalle
Distribution
410-L63-AS

Résumé Partie 1

La distribution est l’ensemble des moyens, des opérations et décisions permettant de mettre les biens et services produits par lesentreprises à la disposition des consommateurs.

Le rôle de la distribution est de veiller à la logistique de cet échange de biens entre producteur et consommateur.

* La distribution a un impactdirectement ou indirectement, à tous ce qui touche les entreprises;
* La distribution relève du marketing;

Le marketing est l’ensemble des activités qui consistent à reconnaître les besoinsdes consommateurs et à y répondre à l’aide de plusieurs stratégies relative aux prix, aux produits, aux communications et à la distribution.

* Interaction entre les 4 variables

1. Produit :Trouver un produit qui sera satisfaire le consommateur;
2. Prix : Trouver le prix que le consommateur est prêt à payer pour le produit;
3. Communication : Trouver un moyen defaire connaître le produit;
4. Distribution : Trouver un moyen de rendre le produit accessible au consommateur;

Il est important pour une entreprise de prendre certaines décisions, pour assurerla fonction de distribution.

* Décisions stratégiques 

Les décisions stratégiques sont des décisions de longue période et servent, à l’entreprise, à se positionner sur le marché de manière àretirer le maximum de profits des ressources qu’elle mobilise.

* Décisions Tactiques ou administratives

Les décisions tactiques permettent de définir comment les ressources de l’entreprisedoivent être utilisées, pour parvenir à la réalisation de leurs objectifs.

* Décisions opérationnelles

Les décisions opérationnelles s’appliquent dans la gestion courante de l’entreprise etvisent l’utilisation optimale des ressources allouées.

Les gestionnaires marketing doivent établir des décisions stratégiques en ce qui concerne l’acheminement des produits du fabricant vers le...
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