Distribution

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  • Publié le : 8 décembre 2011
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TP de distribution

J’ai choisi, pour ce travail, de m’intéresser au succès d’un comparateur mobile.
E.Leclerc est une enseigne de grande distribution de prédominance alimentaire d’originefrançaise. Elle regroupe des magasins indépendants de plusieurs pays européens qui respectent les exigences de l'organisation. En 2006, le groupe va créer un comparateur de prix sur son site internet(www.quiestlemoinscher.com) prenant en compte 13 enseignes de distribution.
Les 8 plus grands groupes (Carrefour, Cora, etc.), un soft discount et 4 hard discount. Il y a au total 870 magasins qui sontrépertoriés pour ces comparaisons. En juin 2011, E.Leclerc va lancer une application mobile complémentaire de son site internet pour tous les smartphones. Cette application connut un succès fulgurant. 5jours seulement après son lancement, il y avait déjà 50 000 téléchargements. Il y en a 270 000 à l’heure actuelle.
Son fonctionnement est tout simple. Il suffit de scanner le code barre d’un produit etla comparaison du prix avec celui du magasin E.Leclerc le plus proche se fait directement. On peut alors savoir s’il y a, dans un rayon de 50 kilomètres, un magasin de la marque proposant ce produit àun coût moins élevé.

Cette application peut être une bonne chose pour les consommateurs mais c’est avant tout une énorme publicité pour E.Leclerc, qui sait, évidemment, que ses prix sont dans lamajorité les moins chers du marché. En parcourant leur site internet, on comprend qu’ils ont effectivement créé ce comparateur car ils ont bel et bien les prix les moins élevés en France pour beaucoupde produits.
A l’heure où de plus en plus de personnes sont munis d’un smartphone et en sachant que cela ne va faire qu’augmenter dans les années à venir, ce style d’application peut être trèspratique. Mais, il en faudrait une réalisée par une un groupe externe aux enseignes de distribution pour que les comparaisons soient totalement impartiales et également plus larges. Car avec cette...
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