II. Définitions des formes de distributions
La vente des articles de sports et de loisirs en France se réalise par différents réseaux.(annexe2) Effectivement il existe plusieurs formes de distribution, nous définirons, dans un premier temps la distribution en tant que telle, puis ensuite les différents types de distributeurs.
II.1 Définition
La mission de la distribution est de permettre que les biens élaborés au stade de la production parviennent en quantité voulue, au moment nécessaire, avec le service requis, là où s'exprime une demande du consommateur.
En d'autres termes, les entreprises de la distribution ont pour fonction de mettre à la disposition des consommateurs les biens fabriqués par le secteur de la production. La distribution, se réalise par l'intermédiaire de plusieurs opérations distinctes :
· La distribution physique des produits (transport, manutention, stockage).
· La satisfaction des besoins du marché (analyse et prévision de la demande, constitution de l'assortiment, détermination d'un niveau de service).
· La commercialisation des produits (présentation des produits, vente, service à la clientèle avant, pendant et après - vente...)
· Le financement (délais et conditions de paiement).
La distribution des articles de sport est la courroie de transmission entre les fabricants et les consommateurs.
II.2 Le commerce spécialisé
Son activité majeure est la commercialisation d'articles de sport.
Les magasins spécialisés ont des surfaces de vente très variables : du petit commerce de centre ville jusqu'à la grande surface spécialisée (GSS) en périphérie urbaine et généralement dans des zones commerciales constituées autour d'hypermarchés générant du trafic. Mais les GSS peuvent aussi jouer la carte proximité en s'installant dans les centres urbains.
A) Commerces intégrés spécialisés
Ce sont des magasins multi sports appartenants à un réseau succursaliste que l'on peut classer en deux sous groupes :
- Les succursales dont le capital est détenu