Avec Dizzy, c'est un ovni que Yoplait a fait atterrir en octobre dans les meubles réfrigérés. Déjà, le breuvage à la fois pétillant et lacté ne ressemble à rien de connu. Composé de 66 % de yaourt à boire, d'eau, de sucre et d'arômes, il est décliné en deux goûts, agrumes et fruits exotiques. « Le positionnement de Dizzy est basé sur une expérience sensorielle totalement inédite. Sa pétillance contraste avec la douceur lactée qui suit », souligne Faustine Bernard, chef de produit innovation chez Yoplait. Et si Yop est mentionné sur la bouteille, il ne faut surtout pas l'interpréter comme une déclinaison de la marque de yaourt à boire. « Dizzy est un produit vraiment nouveau. Ce n'est pas du tout une extension de Yop, qui apparaît comme une caution », précise Faustine Bernard.

Séduire les jeunes urbains

Ensuite, le packaging n'a lui non plus rien à voir avec les codes habituels de l'ultrafrais. La bouteille en aluminium (25 cl) affiche une couleur violette très tendance et voyante en linéaire. Elle se ferme par une capsule à dégoupiller par un anneau, qui joue un rôle à la fois pratique et ludique. Le logo n'est pas traité en aplat mais ouvre des fenêtres sur un riche univers graphique. Le caribou, mascotte de la marque, surplombe la mention (D-Z) pour le clin d'oeil à l'anglais et au langage SMS. « Le goût de la boisson peut interpeller et le mix marketing est complètement décalé. Il emprunte aux codes des soft-drinks et des energy drinks », fait observer Franck Poncet, responsable des achats produits frais chez Monoprix, « cela en fait une innovation bien adaptée à la cible jeune, urbaine ».

Et c'est effectivement cette population que veut séduire Dizzy. La marque a d'ailleurs peaufiné un plan de communication sur mesure. Internet est en première ligne, avec un site dédié et des bannières sur MSN. Le dispositif comprend aussi un affichage ciblé (campus, lycées...) et un volet street-marketing, avec distribution de cartes postales et échantillonnage