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Sommaire 2

Introduction 3

I. La publicité cible les enfants 4

A. L’évolution de la place desenfants 4

1) L’enfant consommateur 4
2) L’enfant-cible dans l’univers de la publicité et de
la consommation 5

B. L’enfant dans la publicité, et les moyenspublicitaires
utilisés pour viser les enfants 6

1) Les stratégies de marketing pour atteindre le jeune public 6
2) L’utilisation des médias ciblés vers les enfants 8

II. L’influence de la publicité pour enfants sur la consommation
des enfants etde leur famille 10

A. Les réactions des enfants face à la publicité 10

1) La résistance des enfants face à la publicité 10
2) Les enfants, des personnes très influençables11

B. Les enfants influencent la consommation de la famille 13

Conclusion 15

Bibliographie 16

1) Sources papier16
2) Sites Internet 16
3) Sources image 17

Annexes, sondage18

Chronologie des réglementations françaises sur la publicité
pour enfant 21

Table des illustrations 22

Fiches de synthèse individuelles24

Livres :

Holtz – Bonneau , Françoise, Déjouer la publicité : Pour des consommateurs conscients, coll. "Relations sociales", édition Economie et humanisme / Les éditions ouvrières, 1976.

Annexes

Voici le sondage que nous avons effectué auprès d’une vingtaine de parents à la sortie d’une école :

• Tenir compte de l’avis devotre enfant lors des achats que vous faites, est ce pour vous ?

-Très important, important
-Peu important, pas important

• Votre enfant a une influence:

-Dans son domaine
-Dans le domaine familial

• Avez-vous acheté le dernier produit qu'il a demandé ?

-Oui
-Non

• Fait-il des caprices dans les magasins ?

-Oui
-Non


Avez vous cédé par la suite ?

-Oui
-Non

•Quel est le principal secteur d'influence chez l'enfant ?

-Publicité
-Amis
-Parents
-Pas d'influence

Nous avons donc traduit les résultats de ce sondage sous forme de graphiques :

Qu’est ce qui influence le plus les enfants ?
[pic]

Ce graphique nous montre l’importance de l’influence des publicités, qui domine celle des des amis et encore plus des parents. On peut donc confirmer...
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