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  • Publié le : 29 novembre 2009
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Analyse Externe
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Analyse Interne de LU
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Le SWOT
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Analyse stratégique
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Le Mix
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Chocolat, Fraise, Framboise, Noisette, Vanillehttp://www.roycod.com/index.php/2009/09/02/957-nouvelle-publicit-tv-pour-bn-par-ff
Face à la rude concurrence de Lu et de MDD, United Biscuits France a perdu des parts de marché. Pour se relancer, le groupe britanniquepasse à l’offensive en introduisant McVitie’s (le biscuit le plus vendu dans le monde) dans l’Hexagone. La marque (fabriquée dans trois usines de l’autre côté de la Manche) sera déclinée en France sousles gammes : nature, chocolat au lait, chocolat caramel et extra-céréales. Dans cette même perspective d’offensive, UB a investi 4 millions d’euros dans son usine de Vertou pour le renouveau de seschoco BN.
Ainsi, la crème chocolat et le croustillant ont été améliorés, et la santé mise en avant avec la suppression des matières grasses hydrogénées et l’introduction des céréales complètes dansles « nouveaux BN »
En difficulté depuis des années face à la domination de Prince et la concurrence des MDD, le fameux goûter fourré (9 réf.) vient d’opérer un relancement complet. En terme derecettes tout d’abord, le biscuit est plus croustillant, le fourrage plus intense en goût. Au passage, le profil nutritionnel a été amélioré : exit les matières grasses trans et les colorantsartificiels, vive les céréales complètes. Le pack adopte un nouveau design et un emballage flow-pack refermable, plus pratique et hermétique. Toutes ces modifications ont demandé 4 M€ d’investissement dans...
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