Sommaire

Sommaire 3 Introduction 4 Étude de l’annonceur 5 Dolce & Gabbana Group 5 Dolce & Gabbana 6 Le produit 6 Les prix 7 De la production à la distribution 7 La stratégie de communication 8 Étude de la concurrence 9 Étude de la campagne 11 La copy stratégie 11 Dolce & Gabbana Homme saison Hiver 2010 / 2011 par Steven Klein 13 Analyse de la publicité sous différentes approches 18

Introduction

La haute couture est le secteur professionnel dans lequel exercent les créateurs de vêtements de luxe. Aujourd'hui, elle s'organise autour de « maisons de haute couture », des enseignes, pour certaines assez anciennes, avec lesquelles de nombreux grands couturiers ont collaboré au fil des années.
La concurrence étant devenue omniprésente dans ce secteur, les marques de luxe sont dans l’obligation de réussir dans l’univers du marketing, de dépenser en stratégies de distribution et communication et de pénétrer toujours plus de marchés étrangers.
Nous allons voir que cette notion de stratégie est extrêmement importante notamment avec la crise financière qui touche le secteur du luxe.
Pour cela, nous avons choisit d’étudier les moyens mis en œuvre par Dolce & Gabbana pour affirmer leur stratégie commerciale et de distribution, ainsi que leur positionnement, notamment au travers de leurs campagnes publicitaires.

Étude de l’annonceur

Dolce & Gabbana Group

Le groupe Dolce & Gabbana a été crée en 1985 par deux italiens, Domenico Dolce et Stefano Gabbana. C’est aujourd’hui l’un des groupes leader dans la marque de luxe. Symbolisant le glamour américain à l’italienne, le groupe dispose d’une stratégie de croissance basée sur un développement équilibré et un attachement à l’activité principale. Il marque le luxe, la sensualité et l’exubérance à l’italienne. Le groupe conçoit, produit et distribue des vêtements haut de gamme, maroquinerie, chaussures et accessoires. Le groupe produit et distribue également des parfums et des lunettes