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Rapport de gestion 2000

Produits et marques
La force des marques de Nestlé confère au Groupe un positionnement international sans égal dans différentes catégories de produits. Les six marques stratégiques mondiales Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni et Friskies représentent quelque 70% des ventes du Groupe, Nestlé y contribuant à elle seule à hauteur de 40%. Elles correspondent auxmarques préférées des consommateurs dans le monde entier, en tant que telles ou associées à d’autres marques comme KitKat ou LC 1 . Nestlé détient en outre des marques régionales et nationales auxquelles les consommateurs sont étroitement familiarisés, souvent de longue date. Ces marques sont des éléments clés du portefeuille de Nestlé en ce sens qu’elles permettent aux consommateurs d’exprimer leurpersonnalité et qu’elles respectent leurs habitudes tout en leur offrant l’assurance de la qualité d’un produit Nestlé. Les marques et les produits de Nestlé sont au cœur du processus permanent d’innovation et de rénovation qui vise à les rendre attrayants aux yeux des consommateurs, aujourd’hui comme demain. S’il est important de garantir que nos marques répondent aux attentes des consommateurs etles anticipent, il n’en reste pas moins qu’il convient de veiller dans le même temps à ce que les consommateurs puissent les obtenir quand ils les veulent, où ils les veulent et comme ils les veulent.

Les termes en italique sont des marques déposées du groupe Nestlé.

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Produits et marques

Boissons
Avec plus de 3000 tasses bues chaque seconde, les ventes de Nescafé n’ont cessé deprogresser depuis 1938, année de lancement par Nestlé du premier café soluble à remporter un succès commercial. Nescafé, qui comprend aujourd’hui toute une variété de cafés prêts-à-boire, est de loin la plus grande marque de café consommée dans le monde. Le Groupe commercialise aussi des cafés torréfiés traditionnels dans plusieurs pays d’Europe ainsi que du café espresso en capsules Nespresso, et ilest le numéro un mondial dans la catégorie des boissons chocolatées et maltées avec des marques telles que Nesquik, Milo et Nescau. Nestlé vend aussi des jus de fruits, dont la marque la plus importante est Libby’s aux Etats-Unis, ainsi que des boissons à base de thé, en particulier Nestea soluble et prêt-à-boire. Le Groupe est également le leader mondial des eaux minérales et des eaux de source,avec des marques telles que Vittel, Contrex, Perrier, S.Pellegrino, Levissima, Vera, Panna, Fürst Bismarck et Naleczowianka en Europe, ainsi que Arrowhead, Poland Spring, Zephyrhills, Deer Park et Ozarka aux Etats-Unis. L’eau commercialisée sous la marque Nestlé Pure Life, lancée avec succès au Pakistan en 1998 et au Brésil en 1999, a été introduite en Asie et ailleurs en Amérique latine en 2000et sera rapidement étendue à d’autres marchés émergents. Une eau de source sous la marque Nestlé Aquarel a été lancée dans cinq pays européens en 2000.

Chiffre d’affaires Résultat d’exploitation Investissements en immobilisations
En millions de CHF

2000 23 044 4 318 936

1999 20 859 3 764 618

1998 19 879 3 253 593

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Produits et marques

Un nouveau Nescafé d’une qualitéexceptionnelle (Japon).

Mélange complet de café pour une boisson froide rafraîchissante (Corée).

Différentes sortes de Nescafé pour les jeunes consommateurs (Pays-Bas).

Les ventes de Nescafé ont continué à progresser fortement, notamment grâce à la reprise économique en Europe de l’Est et au succès des mélanges complets de café dans les pays émergents d’Asie du Sud-Est. L’année 2000 a étémarquée par l’innovation et la rénovation dynamiques de la gamme Nescafé et le lancement de nouveaux produits sur tous les continents. Notre recherche brevetée dans le domaine de l’extraction du café et du développement de l’arôme, a franchi une nouvelle étape dans l’histoire de Nescafé grâce à une amélioration substantielle de la qualité du Nescafé Gold Blend. Il en résulte le meilleur café soluble...
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