H&M
19 08 2007
Certains le nomment affectueusement "l’ami suédois", d’autres ne prononcent même plus ses 2 lettres éponymes tant il leur est familier, H & M est devenu en une dizaine d’années le terrain de jeu privilégié des apprenties modeuses. Pour des sommes plus que raisonnables, on y teste les dernières tendances, on y dévalise régulièrement le rayon accessoires, sans même avoir l’impression de s’y ruiner... Étant donné qu’H&M fait désormais partie de notre quotidien, il était temps d’en savoir un peu plus sur son compte…

Tout commence dans la Suède de l’après-guerre. En 1947, le suédois Erling Persson décide de se lancer dans le prêt-à-porter en créant une ligne de magasins : ce sera H&M. Si les premières boutiques n’ont pas grand-chose en commun avec celles de 2007, le concept - un endroit unique où tous peuvent s’habiller à bas prix - est néanmoins lancé. Au fil des années, son business va se développer, les magasins vont fleurir sur le sol Suédois, puis conquérir l’Europe pour finalement séduire les Français en 1998.
"Il n'y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue" : les propos tenus par Coco Chanel sont devenus le leitmotiv des têtes pensantes d’H&M. Leur but est de détecter les toutes dernières tendances et de les mettre à la disposition de leur clientèle, le tout pour un très bon rapport qualité/prix. Secteur homme, femme, enfant, lingerie et accessoires, on trouve de tout chez H & M, ce qui place la firme dans une situation de concurrence constante, et surtout multiple. C’est pourquoi elle a dû rapidement concevoir son modus operandi, de manière à coiffer ses adversaires au poteau.
La ruche H&M, mode de fonctionnement

Partant du principe qu’aucune mode ne doit pouvoir passer à travers les mailles de leurs étalages, H&M a mis sur pied un véritable bataillon de stylistes qui traquent les nouvelles tendances. Décryptage intensif des défilés, prise de température de places hype internationales, boulimie