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4042 mots 17 pages
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Chapitre 3 : la démarche marketing

Section 1 : L’INFORMATION MARKETING

Pourquoi chercher de l’information ? Pour pouvoir faire des choix en toute connaissance de cause. L’information doit faciliter la prise de décision stratégique, ce qui engage tous les domaines de l’entreprise.

Comment la recueillir ? Comment la traiter ? Quand la diffuser ?

SURVEILLER
ANALYSER
DECIDER
CONTROLER
REAGIR Le marché (concurrents, évolution technologiques) Comprendre les phénomènes observés Saisir une opportunité Écarter une menace On dresse des tableaux de bord (on met en évidence les écarts entre prévu & réalisé) On explique ces écarts Réorienter nos démarches
Fixer de nouveaux objectifs

L’information est recueillie et traitée en permanence.

Quels sont les domaines concernés par l’information marketing ?

Domaines | Exemples d’informations | Les clients | * Besoins, attentes, freins et motivations, profil… * Comportements d’achat actuels et futurs * Segments : taille, critères, évolutions… | La concurrence | * Identification en termes de produits, gammes, marques… * Forces et faiblesses, positionnement, stratégies et marketing mix | La demande globale | * Marché (valeur et volume), prévisions * Consommateurs actuels, potentiels… * Découverte de besoins latents | Les partenaires | * Fournisseurs de produits ou prestataires de services | L’environnement | * Changements technologiques, contraintes légales, conjoncture, évolution démographique |
Quel type d’information vais-je chercher ?

* Des informations primaires ou secondaires
Information primaire : information qui n’est pas disponible directement. Il faut faire des études spécifiques pour la trouver.
Information secondaire : Information qui existe déjà et a été collecté par des sources diverses)

* Des informations quantitatives ou qualitatives :
Quantitative : information chiffrée qui mesure un phénomène
Qualitative : information qui

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    Le célèbre batteur John « Bonzo » Bonham du groupe Led Zeppelin a joué plusieurs de ses concerts avec un costume du groupe d'Alex. Dans la chanson Suffragette City de David Bowie, ses mots sont dirigés à un « Droogy ». Lors du Fever Tour de Kylie Minogue, en 2002, le set avait pour thème « Droogie Nights », fortement influencé par Orange mécanique.….

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    Scénario Thaek J’ai pas pu faire plus petit :x Là où c’est en gras c’est que tout simplement c’est le passage où on peut vraiment sentir la piraterie, que je n’ai malheureusement pas pu développer car les 30 lignes étaient largement dépassées… Tout commence par la fin, sur un navire prêt à s’échouer.….

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    SOMMAIRE 1) PRESENTATION DE L’ALBUM : -Motivation de ce choix -Présentation de l’auteur et de l’illustrateur. -Résumé de l’album 2) ANALYSE DE L’ALBUM : -La structure du récit -Le rôle des illustrations -Un réseau de symboles 3) PISTES PEDAGOGIQUES POUR LE CYCLE 3 : -En littérature : Imaginer la suite du récit (à partir de l’intervention du guérisseur), réécrire l’album à partir des illustrations (montrer comment les illustrations symboliques sont essentielles à la compréhension de l’histoire). -En histoire–géographie : Comparer l’environnent, les rituels des amérindiens du nord et ceux de Guyane, représenter sur un planisphère quelques groupes amérindiens -En arts visuels : Réaliser des œuvres en associant des collages et des dessins. -En sciences : Travailler la notion de cycle -Lectures en réseau : Le réseau des personnages (le guérisseur) le réseau intra textuel, le réseau intertextuel.….

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    On voit également des vidéos de coulisses. A mesure que la caméra s’éloigne de l’écran de télévision où sont diffusées les images, nous découvrons une pièce tapissée de posters du Big Band. [Comment conclure ce plan ?] [Proposition : voix d’un commentateur de télé…….

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    Igor Stravinski Igor Fiodorovitch Stravinski (Oranienbaum, Russie, 17 juin 1882 — New York,6 avril 1971) est un compositeur et chef d’orchestre russe (naturalisé français, en 1934, puis américain, en 1945) de l'époquemoderne, considéré comme l'un des compositeurs les plus influents du xxe siècle. Igor Stravinsky est né le 17 juin 1882 à Oranienbaum, où ses parents se trouvaient en vacances, mais il passa toute son enfance à Saint-Pétersbourg, où la famille résidait. Son père, Fiodor Stravinsky était une basse chantant au théâtre Mariinsky.….

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    Commencer la journée par 1h de pré et le pansage, tous les jours. Exemple de journée : 1h de pré – pansage – entraînement pendant 7h30 de galop – caresse (toujours en premier car rapporte plus d'énergie quand le cheval est très fatigué – carotte – eau – navet – selon l'énergie du cheval et selon l'heure faire encore de l'entraînement jusqu'à ce que le cheval est 20% d'énergie pour combler un léger manque tu peux le mettre un peu au pré mais attention il faut calculer le temps passer au pré et l'entraînement à faire ! Ne pas dépasser 21h30 – nourrir.….

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    Benjamin Weiss Maxime Vancutsem Alexandre Vancutsem Antoine Mortier Etude de cas : Marie restauration Déterminez le métier de Marie et ses DAS Le metier de Marie : fabrication de plats cuisinés et commercialisation Ses DAS : le surgelé grand public le traiteur frais les corps gras la restauration hors foyer la sous traitance de marque A partir du modèle de Porter évauer le positionnement de Marie La concurrence du secteur : Cette force évalue l'intensité de laconcurrence entre les entreprises du même secteur. Sur le marché des plats préparés et des plats surgelés, cette concurrence est très vive avec des grands goupes comme Nestlé, Picard, Bonduelle...….

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    Sachant que l’un des facteurs essentiels de réussite ou de l’échec d’une entreprise est sa capacité à exploiter l’information. Il faut être attentif à ce qu’il convient d’appeler aujourd’hui la voix du client. Il faut traiter d’une manière plus efficace les informations qu’il communique sur l’ensemble des canaux d’interaction qui lui sont offerts. Ainsi, les stratégies marketing des entreprises ont connu de profondes mutations, le passage d’une logique « produit » à une logique « client », d’une démarche « réactive » à une approche « proactive », autant de changements de qui poussent aujourd’hui les entreprises à repenser leur mode d’organisation afin de « placer le client au cœur de l’entreprise ».….

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    à Différence entre PA et résiliation judiciaire = -PA c le salarié Qui rompt - résiliation : c le j. ki rompt cntr : à rupture immé cntr se poursuit juska sa décision à La démission dt ê ana comme une PA comme avant dmd de résiliation judiR dc requalif° de la démission en PA et pr ana ses eff on reprd griefs fts ds résiliation judiR à La PA faite par salarié à ses rsqs et périls ms au moins n’est + lié à sn employR et att la décision j. surtt kn l’intégrité du salarié est en jx : qd ne pt rester 1jr de + ds l’E : une rupture imputable à l’employeur mm si à l’initiative du salarié (si j. admet sn bien fondé). Un mode de rupture autonome dt j. ft Xr st eff licen ss cause R et serz st demission à La résiliation judicR - rsquée ms procé lgue à rupture immé > rupture conv°nl ou judiR : nn avenue Tte initiative de rupture ultérieur non avenue comme ss objet sauf si un licen puis une PA ou une démission : le licen ki prevt CC° 31/10/2006 : le j. dt qd mm prdre en compte griefs ds résiliation pr prdre sa décision (de démission ou PA) j. n’impose pas que le salarié ait de nvx griefs à l’appui de sa nvl dmd.….

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