domesapce
L’étude des points suivants est proposée :
1.
2.
- Éléments de réponse -
Construire un tableau ou un schéma rassemblant nouvelles donnes de la stratégie marketing mise en place.
3.
smart : un nouveau marketing-mix
Rassembler dans un tableau les composantes du marketingmix dans la phase initiale du lancement de la petite voiture.
Indiquer les difficultés rencontrées pour chacun de ces points.
Expliquer par une note synthétique ce que doit être un marketing-mix efficace. Montrer que les nouvelles orientations doivent permettre de corriger les erreurs du lancement initial.
les
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Un marketing-mix efficace
Un marketing-mix efficace
Le marketing-mix est organisé autour des 4 P :
Le produit : concept caractéristiques… et
positionnement,
L’idée fondamentale du marketing-mix repose sur le concept de dosage entre ces différentes variables. marques, Un mix efficace sera équilibré et ne présentera pas de points faibles.
Le prix : politique de prix, remises, rabais, conditions de paiement et de crédit… relations On dit parfois que la valeur du mix équivaut à la valeur du plus faible des maillons de la chaîne.
La distribution : implantation et aménagements des points de vente, circuits de distribution, gestion de la force de vente, logistique…
Un marketing-mix efficace sera, en outre, bien adapté aux attentes des consommateurs et des prospects.
La communication : publicité, publiques, parrainage et mécénat…
promotion,
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Suggestions d’outils d’analyse
Suggestions d’outils d’analyse
Marketing d’origine
Nouveau marketing
DISTRIBUTION
Marketing d’origine
PRODUIT
PRIX
COMMUNICATION
- Vente d’un ensemble de services associés,
- Une gamme large (séries spéciales…). - La campagne de - Une campagne de communication ne communication plus large semble pas comprise. et plus accessible,
- Centrée sur le produit et non plus sur le