Domino's pizza

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  • Publié le : 15 février 2010
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III. Royaume Uni

1) La franchise au Royaume Uni

L’Angleterre est un pays propice au développement du syteme de la franchise. En effet, en 2006 on y comptait près de 759 franchises générant unchiffre d’affaire de £318,000 pour chaque franchisé et employant plus de 364 000 unités dans le secteur.

Le Royaume Uni ne possède aucune loi spécifique au régime de la franchise. Elle adhère aucode Européen sur l’Ethique de la franchise developpé par la Fédération Européenne de la franchise. Les rapports entre franchiseur et franchisé est donc régulé par un contrat signé entre les deuxparties qui décrit les droits et devoirs de chacun. Les termes du contrat est vérifié par l’Association Anglaise de la franchise (British Franchise Association BFA). Cette dernière, crée en 1977, est lemoyen d’évaluer et d’accréditer les sociétés en franchise en Angleterre et test notamment la marque pour vérifier ses chances de réussite sur le marché anglais ainsi que ses opportunités dedéveloppement.
Au Royaume Uni, les franchises les plus développées se situent dans les domaines, par ordre d’importance, du fast food, pièces de rechange et hôtels, les services d’assurance, les coiffeur, lalocation vidéos et la couverture et réparation de toits. En Angleterre, seulement 20% des pizzerias sont indépendantes et non franchisées.

2) Domino’s Pizza UK & Ireland plc.

La compagnie estenregistré en Angleterre sous la raison sociale Domino’s Pizza UK & Ireland plc et est quottée en bourse à Londres. Elle a développée une filiale Domino’s Pizza Group Limited (DPG) qui est la premièreentreprise de livraison de pizzas et possède la franchise anglaise. Elle est responsable sur le marché anglais de toutes les franchises vendues, au nombre de 17 franchisés, en 2006, qui tiennent plusde 300 points de ventes sur le territoire des îles britanniques.
DPG édite la politique prix, marketing, communication à suivre par les franchisés anglais et les soutient dans leur implantation et...
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