Dossier acrc gifi

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 5 (1010 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 21 mars 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Présentation Générale

Historique
En 1981, Philippe Ginestet ouvre un premier point de vente à Villeneuve-sur-Lot (Lot-et-Garonne) sur le concept de solderie : « GIFI, le vrai soldeur ». L'enseigne est désormais présente au travers de 292 magasins en France et possède 28 magasins en Belgique ainsi que quelques implantations commerciales en Espagne (Catalogne) et en Italie. Le slogan de GIFIest désormais "Gifi des idées de génie". En 2009, Philippe Ginestet est toujours à la tête de l'entreprise.
Marché concerné et évolution
Sur le marché de la distribution 1er prix de produits non alimentaires, GIFI a développé un concept de distribution original qui fait aujourd'hui sa force. Il repose sur un rapport qualité/prix le plus compétitif et sur un mode de distribution pertinent. Lepremier prix est une des lignes directrices du Groupe  : offrir une large gamme de produits diversifiés, au plus grand nombre. 75% des produits concernent des articles à moins de 5 €.
[pic]

Performances du réseau

EXERCICE 2009/2010

|Chiffre d’affaires HT |2009/2010 |2008/2009 |Croissance |
|consolidé enMillions d’€ | | | |
|1er trimestre (01/10-31/12) |204,6 |203,6 |+ 0,5% |
|2ème trimestre (01/01-31/03) |129,4 |122,9 |+ 5,2%|
|3ème trimestre (01/04-30/06) |147,4 (1) |141,2 |+ 4,3% |
|4ème trimestre (01/07-30/09) |154,7(1) |142,9 |+ 8,3% |
|Cumul 12 mois |636,1(1) |610,6 |+4,2% |

Stratégie de développement
GIFI connaît un succès incontestable depuis sa création, et conduit une politique de développement ambitieuse à travers plusieurs canaux :
· L'augmentation du nombre de magasins, tant en réseau intégré qu'en concession d'enseigne. L'orientation vers ce dernier canal a été pensée pour permettre à GIFI d'accélérer son développement et dedensifier ainsi la présence de l'enseigne sur le territoire plus rapidement.
· L'optimisation de la surface de vente de certains magasins existants.

Pour 2010, l'enseigne envisage une trentaine d'ouvertures, tant en propre qu'en concession d'enseigne.
Première partie : Descriptif de l’unité commerciale
Contexte géographique
Localisation
Le magasin GIFI se situe dans la zone industrielle de NogentLe Rotrou
(Annexe 1 : plan de localisation)
Contexte organisationnel
Type de réseau et fonctionnement 

Le réseau de GIFI en général est de type intégré car c’est un groupe familial qui est propriétaire des points de vente, dont les responsables sont des salariés, qui appliquent les orientations stratégiques prises par le conseil d'administration (ou le directoire) au niveau du siège. Maiscelui de Nogent le Rotrou a un statut particulier qui est celui de mandataire, cela signifie que la société mandante GIFI possède le fonds de commerce mais pas les employés.

Répartition des fonctions dans l’unité commerciale

(Annexe 2 : organigramme de structure)

Contexte commercial

Les produits et services

Les produits commercialisés par GIFI appartiennent essentiellement àl'univers domestique et familial.
L’assortiment proposé est large et profond de part la multitude de produits et références présents pour satisfaire plusieurs besoins.

La concurrence

Les concurrents de GIFI sur NOGENT LE ROTROU sont essentiellement au nombre de 4  plus précisément :
*deux concurrents directs : - BAZARAMA situé au centre ville et la FARFOUILLE située sur le site commercial des...
tracking img