Dossier bac pro

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 10 (2332 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 17 novembre 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
I- Présentation de l'entreprise

1 – Identification juridique de l'entreprise:

Enseigne: FOR MAN
Adresse: 66 rue Georges Clémenceau, 41200 Romorantin
Téléphone: 02.54.76.38.45
Nom et qualité du responsable: Mr Bernon, Directeur
Effectifs: Mr Bernon, Directeur
Béatrice, Vendeuse
Mélanie, Apprentie BEP vam

2 – Politique commerciale:

Activité principale: Prêt àporter homme
Méthode de vente: Vente assistée
Famille de produits vendus: Polos, Pulls, Chemises, Costumes,
Pantalons, Tee-shirts, Vestes...
Marques commercialisées: Annexe 1
Politique d'approvisionnement: Travail en collection showroom,
par téléphone avec les grossistes
Positionnement des prix: Haut de gamme, de 11.50(chaussette Achile)
à 795 euros (manteau cuir Blanco)
Politique de communication: Bouche à oreille - vitrine
Type de clientèle: Catégorie socioprofessionnelle aisée
(cadre et Profession libérale),panier moyen de 150 euros
Image de marque: Image de haut de gamme avec des produits raffinés
de marques connues et reconnues

3 – Aménagementdu point de vente:

Surface de vente: 40.81m²
Surface de réserve: 33.29m²
Coefficient d'occupation des sols: 0.38
Agencement du magasin: univers de consommation, chaque marque a sa zone
Annexe 2
Facteurs d'ambiance: Musique, PLV, Éclairage des bustes par spots
situés dans le faux plafond, meubles, murs et sols
en bois pourdonner une ambiance chaleureuse.

4 – Atouts du point de vente:

Retouche gratuite- Situé dans la rue principale
Paiement en 3 fois sans frais- Produit haut de gamme
Échange/ Avoir- Notoriété du point de vente
Exclusivité sur Romorantin des marques les plus demandées
II- ZONE DE CHALANDISE

Les trois zones de chalandise de FORMAN:

1- La zone primaire
C'est la clientèle situéeà environ dix minutes du point de vente. Elle représente 40% de la clientèle totale, elle vient de: Romorantin.

2- La zone secondaire
C'est la clientèle située à environ vingt minutes du point de vente. Elle représente 20% de la clientèle totale, elle vient de: Pruniers-en-Sologne, Lassay-sur-Croisne, Loreux.

3- La zone tertiaire
C'est la clientèle située à plus de vingt minutes du pointde vente. Elle représente
15% de la clientèle totale, elle vient de: Parpeçau, Saint-Georges-sur-la-Prée, La Ferté-imbault, Soings-en-sologne, Courmemin.

Il y a aussi la clientèle du weekend essentiellement en provenance de Paris qui représente 25% de la clientèle totale.
III- POSITIONNEMENT GEOGRAPHIQUE
DU POINT DE VENTE



BOUTIQUE « FORMAN »

BOUTIQUE « DENIS »PARKING
IV- ETUDE DES CONCURRENTS

1: Concurrents directs:

Il y a un concurrent direct, « DENIS » qui se trouve en centre ville et qui propose certaines marques similaires ou semblables que « FORMAN » tel que Levis ou Izac. FORMAN a l'exclusivité des marques « haut de gamme », Eden Park, Serge Blanco et Vicomte Arthur. Tandis que la marque de l'enseigne « DENIS » est de moyennegamme.

2: Concurrents indirects:

Concurrents indirectes | Emplacement | Produits référencés | Politique |
Intersport | Zone commerciale LECLERC | substitution | moins chère |
Halle aux vêtements | Zone commerciale LECLERC | substitution | moins chère |
Lunatica | Zone commerciale Plaisance | substitution | moinschère |
Gémo | Zone commerciale Plaisance | substitution | moins chère |

Conclusion:

Ces quatre magasins nous concurrencent mais pas sur nos marques leader.

V- MATRICE DE POSITIONNEMENT

GRANDE BRADERIE COMMERCIALE
DU 03/07/2010

I- Situation à l'origine de l'action

La traditionnelle braderie aura lieu samedi 3 juillet dans les rues du centre-ville fermées...
tracking img