Dossier brico jardin

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DOSSIER N°16 septembre 2006

Bricolage et Jardinage 2006

L'essentiel :
Un marché global de 22 milliards d'euros dépensés par les ménages en équipement du foyer. Une tendance commune : la croissance du segment aménagement et décoration, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la maison. Les GSB interviennent sur les deux marchés et dominent largement le Bricolage. L'IFLS vient de publier deuxnouvelles études sectorielles sur les marchés du Bricolage et du Jardinage en 2006, vous y trouverez le détail des thèmes développés de ce dossier ainsi que des informations complètes sur les stratégies commerciales et les principaux acteurs intervenant sur ces marchés.

IFLS-46 rue de Clichy -75009 PARIS –Tél : 01 48 74 32 80 – Fax : 01 40 16 90 20 – www.ifls.net

DOSSIER IFLS n° 16 /septembre 2006

LE BRICOLAGE ET LE JARDINAGE EN 2006
Deux postes importants dans la consommation des ménages
Parmi les dépenses d'équipement des ménages, le Bricolage occupe le premier poste, largement en tête devant le meuble et le sport. Les Français ont dépensé 16 milliards d'euros en 2005 pour leurs activités de bricolage et 6 pour le jardinage. Ce dernier poste se place au 6ème rang entre laTVHifi-Vidéo et la micro-informatique, ce qui montre sa réelle importance. Alors que le marché de bricolage croit régulièrement à un rythme qui se situe entre 3.5 et 4.5%, celui du jardinage est beaucoup plus sujet aux aléas climatiques. La canicule ou les printemps tardifs sont autant de phénomènes qui freinent sa croissance. De ce point de vue l'année 2005 a été mauvaise avec une chute du marchéde 0.7%. La croissance cumulée des deux marchés à moyen terme (entre 1998 et 2005) s'élève à 31.5% pour le bricolage et 22.1% pour le jardinage.
Principaux secteurs d'équipement des ménages en 2005 en milliards d'euros 16 8,8 8,8 6,73 6,8 6

5,1 Microinformatique

2,17 Photo

Meuble

TV-Hifi-vidéo

Bricolage

Electroménager

Source : Estimations CETELEM

Évolution comparée desmarchés
Taux de croissance en % 1999 Bricolage Jardinage + 4,1 + 5.4 2000 + 3.5 + 6.5 2001 + 3.5 - 1.3 2002 + 4,0 + 5.8 2003 + 3,85 + 0.3 2004 + 4.55 + 4.6 2005 +4.40 - 0.7

Source : Unibal, Promojardin 2006

Des consommateurs très impliqués
Les Français s'intéressent beaucoup à leur maison que ce soit pour l'intérieur ou l'extérieur, leur engouement pour le bricolage est moins récent que celuipour le jardinage mais semble toucher moins de ménages. En effet, si 67% des ménages bricolent, 76% des foyers possèdent au moins une plante à l'extérieur ou à l'intérieur de leur foyer. Ils n'ont pas la même perception de ces deux activités. Comment percevez vous l'activité Contrainte nécessaire Moment agréable et délassant Réel moyen de faire des économies Passion, dans laquelle on investitbeaucoup d'argent
Source : Étude SIMM

du bricolage 49,2% 68,5% 84,5% 21,3%

Jardin

Sport

du jardinage 26,3% 75,1% 51,3% 18,8%

Le jardinage est une activité de loisirs valorisante vécue comme un plaisir alors que le bricolage est dans un cas sur deux, vécu comme une contrainte. Cette différence est sans doute liée au fait que bricoler reste très souvent un moyen de faire des économies(84,5% des Français) alors que cette motivation économique n'est ressentie que par un jardinier sur deux. Le bricolage est donc souvent une activité que l'on fait soi-même pour éviter d'avoir à payer une personne extérieure pour effectuer ces travaux. Cependant, pour une majorité de Français, pratiquer bricolage et jardinage reste un moment agréable et délassant, les trois quarts des jardinierspartagent cette opinion ainsi que 68% des bricoleurs. Cette passion n'est pas vécue comme consommatrice d'argent. Parmi les activités de bricolage, c'est la décoration qui progresse le plus et qui est réellement considérée comme un plaisir beaucoup plus que les activités de bricolage lourd. L'objectif des bricoleurs-décorateurs est de personnaliser leur lieu de vie pour en faire un lieu unique tout...
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