Dossier communication dizzy

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Dossier de communication
Lancement de DIZZY

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Date de remise : le mardi 7 Avril 2009
Professeur de communication: Mme AGIN


ECOLE SUPERIEURE DES SCIENCES COMMERCIALES D’ANGERS

SOMMAIRE

I. ENVIRONNEMENT MARKETING / DIAGNOSTIC 4
1. LE DIAGNOSTIC INTERNE 4
LE MIX PRODUIT 4
LE MIX PRIX 5
LE MIX DISTRIBUTION 5
LE MIX COMMUNICATION 62. LE DIAGNOSTIC EXTERNE 7
LE MARCHE 7
3. LE BRIEF COMMUNICATION : 8
4. HISTORIQUE DE COMMUNICATION DE L’ENTREPRISE : YOPLAIT 10
II. POLITIQUE ET STRATEGIE DE COMUNICATION 11
1. PROBLEMATIQUE 11
2. OBJECTIFS STRATEGIQUES 11
OBJECTIFS CONCURRENTIELS 11
OBJECTIFS DE DEVELOPPEMENT 11
OBJECTIFS DE FIDELISATION 12
CIBLE 12
OBJECTIFS DE COMMUNICATION 13
3. ACTION DE COMMUNICATION 13PROPOSITION DE TECHNIQUES APPROPRIEES DANS LA PANOPLIE MEDIA ET HORS MEDIA 13
ARGUMENTATION DES CHOIX EFFECTUES 14
SELECTION 15
III. CREATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 15
1. COPY STRATEGIE 15
CONTEXTE 15
CIBLE ET OBJECTIFS PUBLICITAIRES 16
STRATEGIE CREATIVE 16
2. LES ELEMENTS DE LA CAMPAGNE 17
LA COMMUNICATION MEDIA 17
LA COMMUNICATION HORS MEDIA 19
3. BUDGET ET JUSTIFICATION DES MOYENSUTILISES 23
MASCOTTE 23
FLYERS 24
MÉTRO 24
20 MINUTES 25
MEDIA PLANNING 25
CONCLUSION 26

I. Environnement marketing / diagnostic

1. Le diagnostic interne
Le mix produit

Yoplay

Créée en 1964, Yoplait est une entreprise de produits laitiers désormais co-contrôlée par PAI Partners et SODIAAL. Yoplait est le leadeur en France sur les yaourts aux fruits et le numéro 2 mondial desproduits laitiers ultra-frais. Les principaux produits sont les suivants :


Panier de Yoplait Yop


Frutos Calin Crème fraiche Yorik

Yoplait est une marque qui a connu de nombreux succès, et qui possède une gamme de produits assez variée. Chacun peut donc trouver le produit correspondant à ses besoins au rayon produits laitiers, queça soit avec des yaourts natures basiques, en passant par des yaourts aux fruits, pour finir avec de la crème fraiche ou encore du lait fermenté.
Avec une gamme déjà très variée, Yoplait tente de conquérir le plus de parts de marchés. C’est pour cela que la marque a décidée de lancer son nouveau produit, Dizzy, boisson pétillante.

Dizzy

Dizzy est une nouvelle boisson pétillante lactée.Elle est composée à 66% de yaourt à boire. La boisson associe le « pétillement » d’un soda et a douceur d’une boisson lactée.
Dizzy se décline en 2 variétés :

Le goût agrumes, fruité et acidulé procure de
délicieuses sensations : sa fraîcheur se marie
délicatement aux fines bulles pour laisser place
à une douceur inédite.

Le goût Fruits Exotiques procure une expérience
originale etdépaysante : sa note fruitée et
délicate s'allie subtilement aux sensations stimulantes
de Dizzy.

Le conditionnement se fait en bouteille de 250 ml. Il est recommandé de la conserver entre 0° et 6°C maxi.

Valeurs nutritionnelles pour 100 ml


Le mix prix

Yoplait

La politique de prix de Yoplait est assez uniforme. En effet, les prix sont tout à fait abordables, allant de0,99€ pour 20 cl de crème fraiche à 4,40€ pour 16 yaourts aux fruits panier de Yoplait de 125 grammes. Il faut tout de même noter que le Yop, un des produits phares de la marque, et ressemblant dans sa forme (yaourt à boire) au Dizzy coûte 1,99€ pour 750 grammes.

Source : www.telemarket.fr

Dizzy

Le prix de la nouvelle boisson s’élève à 1,30€ prix valable dans tous les supermarchés français.Le mix distribution

Yoplait

Les produits Yoplait sont disponibles dans près de 50 pays.


Source : www.yoplait.fr

On peut voir ici que 44% des acheteurs de produits Yoplait se trouvent en Europe ce qui est logique car c’est une marque française. Nous pouvons tout de même voir que les ventes en Amérique du nord sont tout de même très élevées (29% des acheteurs). Les ventes en...
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