COMMUNICATION EVENEMENTIELLE
Communication commerciale

MULLET Morgane, Lucie GRIPON, Jordan DUJARDIN, Adeline, VERITE
Groupe C
2ème année techniques de commercialisation

Introduction 3

I. Présentation des opérations hors-média précédentes 4

II. Présentation de l’action de communication 5 Objectifs de l’action 5 Cibles 5 Techniques de communication 5

III. Organisation de l’opération 6 L’événement 6 La promotion de notre événement 7

Conclusion 8

* Introduction

Lacoste est une entreprise française créée en 1933 par René Lacoste, le célèbre Tennisman qui donnera son nom à la marque, puis André Gillier, considéré de personne très influente et innovante dans le domaine textile, bien avant la création de Lacoste.
Comme vous le savez sans doute tous, Lacoste fit sa renommé autour d’un produit innovant et à cet instant non présent sur le marché. La maille piquée, apparait alors afin de créer la nouvelle tenue du tennisman de haut niveau. Le désormais célèbre « polo au crocodile », que toutes les générations d’aujourd’hui connaissent apparut alors.
L’image de Lacoste, depuis sa création reste malgré tout fortement associée à l’image du sport, et du tennis en particulier. Le sponsoring sportif, reste aujourd’hui l’un des principaux moyens de communication de la marque.
Malgré d’autres moyens de communication développés par la marque, ce sponsoring, de sportif de haut niveau reste très présent.
En effet, Lacoste restera l’une des premières entreprise à parrainer de grands sportifs nationaux, puis internationaux, afin de venter les mérites de sa marque.

I. Présentation des opérations hors-média précédentes

Lacoste est connue pour son sponsoring sportif, musical, pour ses événements de communication et ses placements de produit.
En effet, tout d’abord il faut savoir que Lacoste sponsorise 120 joueurs de tennis et de golf sous contrat avec des grands noms comme Andy Roddick ou Michael Llodra chez les hommes, Samantha