Dossier de presse vision 7

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FINDUS France

Dossier de Presse Août 08

Findus leader engagé et créateur d’envies en surgelés
Un marché segmenté et dominé par Findus
Aujourd’hui, le marché du surgelé est dominé par trois piliers majeurs : - les accompagnements (légumes et pommes de terre), 25.7% du CA marché - les plats cuisinés (14.6% du CA marché) - les poissons panés, nature et accommodés (13.9% du CA marché) Enprogression continue depuis 2001, Findus a rapidement pris le leadership du marché du surgelé pour atteindre à Cam P6 2008 une part de marché de 7.6%. Depuis 7 ans la marque enregistre une croissance positive loin devant les autres acteurs du marché, créant ainsi une véritable dynamique sur le total marché surgelés.
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2001 2002 FINDUS MAC CAIN 2003 2004 NESTLE BONDUELLE 2005 20062007 IGLO 2008 MARIE CHARAL
4.9% 4.3% 3.7% 2.1% 2% +4.4% +4.9% +3.6% +6.1% -15.3% 7.6% 6,5% +15.3% -2.2%
Pdm Croissance Cam P6

Contacts presse : Hill & Knowlton Isabelle Sauval / Sylvain Camus Tél. : 01 41 05 44 19 – Mail : sylvain.camus@hillandknowlton.com
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Des objectifs ambitieux
En 2009, Findus anticipe une progression de son activité de 25%. Findus accélère encore sur ses troispiliers : les produits de la mer, les plats cuisinés et les accompagnements (légumes et pommes de terre). Locomotive du rayon, Findus poursuit également son objectif de valorisation du marché et prévoit d’apporter 1.5 points de croissance valeur à l’ensemble du rayon. Par ailleurs, Findus poursuit et développe son engagement dans le respect des ressources marines. Après s’être mobilisé aux côtés desacteurs de toute la filière en signant une charte pour une pêche durable en France et avoir créé l’événement en mettant en vente sur eBay le premier cabillaud durable, la marque ne compte pas en rester là !

Une stratégie axée sur l’innovation et l’envie
Dès la rentrée, Findus arrive à grands renforts d’innovations et se positionne comme créateur d’envies sur ses 3 marchés clé : - lesaccompagnements : Findus lance 6 nouveautés pour continuer à recruter de nouveaux consommateurs - les plats cuisinés : Findus développe son offre de plats individuels et pour 2 personnes - les poissons : Findus capitalise sur son engagement pour une pêche responsable et crée l’envie avec pas moins de 5 nouveautés dont les Croustibat au Saumon. Pour accompagner ces lancements, Findus met en place, dès lemois de novembre et pour tout le 1er semestre 2009, un plan de communication massif en TV, Radio et affichage.

Contacts presse : Hill & Knowlton Isabelle Sauval / Sylvain Camus Tél. : 01 41 05 44 19 – Mail : sylvain.camus@hillandknowlton.com
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Les produits de la mer

Findus développe tous les segments en misant sur la confiance et l’envie

Un marché en recrutement, principalement grâceà Findus
Le marché du poisson surgelé poursuit son développement. En 1 an, le taux de pénétration du poisson surgelé a progressé de 0.8 point, passant de 72.5 à 73.3%, et le nombre d’acte d’achat a également progressé de 2%, passant de 5 à 5.1 actes d’achat par an. De son côté Findus a recruté 730 000 foyers consommateurs en 1 an et largement contribué à développer la catégorie. Il faut noter latrès forte progression en valeur de Findus, loin devant les MDD.
-2 660 -5 701 -6 322

Pescanova Permira Autres Findus MDD
13 929 10 194 12 100
Source : IRI Total Poisson France CAM P6 2008

Gains valeur à 1 an en k€
CAM P6 2008

Total Panés + Nature

Findus, plus que jamais moteur de croissance du marché

1. Les panés : un segment porté par le dynamisme de Findus Le marché despoissons panés poursuit sa croissance aussi bien en volume qu’en valeur (+8.1% val et +5% vol) Sur le total marché des poissons panés, Findus poursuit une progression à deux chiffres, détenant ainsi une part de marché de 54.9%, alors que la seconde marque du marché accuse un recul conséquent de -3% de part de marché.
Source : IRI CAM P6 2008 France - Évolution à 1 an – PdM CA

60 50 40 30 20 10 0...
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