1. Présentation de l'action
1.1. Présentation de l'enseigne et de l'unité commerciale
1.1.1. Présentation de l'enseigne
L'histoire de cette enseigne est la suivante. À l'origine de la marque, Rattan Chadha , un néerlandais d'origine indienne qui importait en Europe des tissus en provenance d'Inde et d'Extrême-Orient. Mexx naît en 1986 de la fusion entre deux marques, Moustache, pour les hommes, et Emanuelle, pour les femmes. Le nom de la nouvelle entité est simplement obtenu en mettant côte à côte le M de Moustache, le E d'Emmanuelle et deux lettres X signifiant "Kiss Kiss". L'évènement est annoncé à travers la campagne "Here We Are", qui couvre 13 pays et 85 magazines.
L'entreprise installe son siège à Voorschoten aux Pays-Bas, dans une ancienne manufacture datant du XIXème siècle. Au fil des années, plusieurs lignes de produits estampillées Mexx voient le jour. En 1990 est lancée une ligne pour les enfants de 2 à 8 ans, en 1992 c'est au tour de MiniMexx, une ligne pour les 6-24 mois de voir le jour. En 1996, Baby Mexx vient s'ajouter à la liste, consacré cette fois aux vêtements des 6 premiers mois de la vie de bébé. Puis l'année suivante, parallèlement au lancement d'une ligne sport pour femmes, MexxSport, est créé XX by Mexx, déclinaison dédiée cette fois aux jeunes filles "citadines branchées, libres d'esprit et débordantes d'énergie" comme le définit la marque elle-même.
On trouve également, Mexx Fragrance, Mexx Bags ou encore Mexx Time (horlogerie). La société est rachetée en 2001 par le groupe américain Liz Claiborne Inc, et continue son développement. En 2006, Mexx installe son nouveau Design Centre à Amsterdam, dans un immeuble à 9 étages réaménagé par le studio londonien Sevil Peach.
Aujourd'hui, Mexx est une société internationale de mode en pleine expansion qui emploie près de 6 000 personnes à travers le monde. L'enseigne développe son réseau de boutiques en France par le biais de contrats de franchise. 143 points de vente en France ; c'est