L'engagement de Coca-Cola Entreprise dans le développement durable

INTRODUCTION :
Le développement durable a été défini comme “le développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs” par le rapport Brundtland (du nom du Premier ministre de Norvège), publié en 1987. Le processus vise à concilier l’écologique, l’économique et le social, en établissant une sorte de cercle “vertueux” entre ces trois piliers.
Les éditions des Ifop Trends mettent en évidence trois dimensions du marketing lié au développement durable :
Tout d'abord, la marque doit crédibiliser son engagement en apportant des preuves concrètes.
Second principe: les entreprises qui se servent de leur force d'entraînement pour inciter les consommateurs à être plus responsables dans leur consommation ont plus d'impact.
Enfin, le secteur du développement durable débouche sur de nouveaux modèles économiques. C'est une source de création de nouveaux business pour une marque (services innovants, nouvelles formes de distribution) .

Un produit « développement durable » Aujourd’hui grâce au calcul de leur empreinte carbone (en 2007), Coca-Cola Entreprise connait précisément la quantité de GES produite par leurs activités industrielles et commerciales.
La réduction des gaz à effet de serre doit s’opérer sur les principaux postes :
 La distribution des boissons (35%)
 Les équipements réfrigérés (30%)
 La consommation énergétique des usines (27%)
Pour réduire les émissions de gaz à effet de serre, ces résultats amènent à prendre des mesures ciblées, comme l'optimisation du réseau de transport et la baisse de la consommation énergétique au sein des usines d’embouteillage de Coca-Cola Entreprise ainsi que des équipements réfrigérés chez les clients.
Aujourd'hui, l'ensemble des acteurs, notamment au travers du Grenelle de l'Environnement et de la loi sur la responsabilité environnementale, mettent en place des mesures