Dossier dior

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  • Publié le : 23 novembre 2010
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Analyse du marché / Position sur le marché

L’histoire de la maison Dior est un exemple dans le milieu de la mode et sera peut être même cité en modèle à suivre : sonfondateur, mort prématurément, n’est en effet resté à la tête de sa griffe que dix ans, mais cette décennie aura largement suffit à marquer de son empreinte l’histoire de lamode. Dior, au même titre que Chanel ou Yves Saint Laurent, fait en effet aujourd’hui partie des rares maisons de couture, à avoir su s’imposer, se renouveler et surtout perdurerau fil des ans.

Très tôt, Christian Dior a procédé à la diversification des produits de sa marque.

a) Activités (avec % du chiffre d’affaires)

Christian Dior estune société holding organisée autour de 7 pôles d'activités :

- vente d'articles de mode et de maroquinerie (32,8%) : notamment les marques Louis Vuitton, Céline, Givenchy,Kenzo, Berluti, Pucci, Donna Karan et Fendi ;

- distribution sélective (25%) : activité assurée au travers de Sephora, DFS, Miami Cruiseline et Le Bon Marché ;

- ventede vins et de spiritueux (18,1%) : champagnes (Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notammentHennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie) ;

- vente de parfums et de produits cosmétiques (14,8%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe,Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.);

- création, fabrication et vente d'articles de luxe (4,6% ; Christian Dior Couture) :produits de maroquinerie, de prêt à porter, bijoux, lunettes, etc.

- vente de montres et de produits de joaillerie (3,9%) : marques Montres Dior, TAG Heuer, Chaumet, Zenith;
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