Sommaire

I – Le hard-discount : Présentation et chiffres 1
1. Historique 1
2. Les utilisateurs et les principaux acteurs du marché 1
II. La réponse des distributeurs 3
1. Création ou rachat d’enseignes de hard-discount 3
2. Développement de gammes de premiers prix 4
3. Interview du directeur 5
Conclusion : 6

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Aujourd’hui, le hard discount fait partie intégrante de notre société. Depuis plusieurs années notre pays à vue apparaitre ce nouveau concept qui su s’imposer parmi nos grandes enseignes nationales de distribution et qui peu à peu leur à fait de l’ombre.
Avec la crise économique actuelle, les hard-discount ont encore accentué leur part de marché et attiré une nouvelle clientèle. Les distributeurs nationaux s’adapter à la nouvelle demande en proposant des concepts semblables.
Dans ce dossier nous traiterons dans une première partie l’univers du hard discount français et ses chiffres puis nous étudierons les réponses des distributeurs face à cette montée en puissance.

I – Le hard-discount : Présentation et chiffres

1. Historique

Le hard-discount traduit littéralement veut dire «Dure remise ». Cette nouvelle surface de distribution a été créée dans les années 1948 par les frères Albrecht qui ouvre le premier le hard-discount qui est Aldi en Allemagne. On voit apparaître le premier Aldi en France en 1988 alors que cette enseigne existe depuis 40 ans. Le Hard-discount est un magasin de vente en libre service comportant un assortiment limité. En effet celui-ci est étroit et peu profond. Les prix des produits sont quant a eux réduit, puisque il y a peu de marques nationales, et la surface de l’enseigne est d’environ 700 mètres carrés ce qui est peu. On peut voir dans celui-ci que la présentation des produits n’est pas très travaillé puisqu’on les trouve souvent dans leurs emballages d’origines ou sur les palettes dans lesquelles ils ont été importés.

Il y a une simplification du processus par rapport aux autres