BURTON of London

SOMMAIRE

Introduction

I. Présentation de l'entreprise 1.1. Histoire de l'entreprise 2.2. Biographie de Montague Burton II. Stratégie 2.1. Renouveau de l'enseigne 2.2. Un engagement humanitaire

Conclusion

Introduction

Burton of London est une SAS (Société par action simplifiée. C'est une société commerciale qui ne peut pas faire appel à l’épargne publique. Le capital minimal est de 37. 000€, les apports en industrie sont interdits. Elle peut résulter de la création décidée par plusieurs associés ou par la volonté d'une seule personne ou par de la transformation d’une société existante. Elle présente la particularité d'être à la fois une société de capitaux, et une société de personne(s), ce qui la rend proche de la société à responsabilité limitée. ), dirigée par Thomas Hamelle. Cette société génère un chiffre d'affaire de plus de 100 millions d'euros (103 528 200 euros enregistré le 31 décembre 2011, soit une évolution de 12 pour cent en un an). Mais l'entreprise ne souhaite pas s'arrêter là, en effet l'objectif du directeur est de doubler son chiffre d'affaire pour 2017, il cherche donc à attirer une nouvelle clientèle. Pour cela la stratégie commerciale et marketing est étudiée de près, et rien n'est laissé au hasard.

Présentation de l'entreprise 1.1. Histoire de l'entreprise
A l'origine, Burton est un magasin situé à Chesterfield en 1900. C'est un magasin de prêt à porter uniquement pour les hommes. Les vêtements sont de grande qualité ne coûtant toutefois pas cher. De plus, certaines pièces sont faites sur mesure afin que cela soit accessible à tous.
En 1910, le fondateur se retrouve à la tête d'une chaîne et plus d'une seule et unique boutique. Dix ans après le lancement de la marque, on compte 400 magasins à travers le Royaume-Uni, c'est ainsi que l'on constate la belle expansion de la marque.
Pendant la première guerre mondiale, Burton fut