dossier innovation produit

2202 mots 9 pages

CASE STUDY
The dissemination of innovation
Grolleau - Laran - Leclair de Marco - Moubayed
Abstract
The iPad by Apple

I. Introduction

L'iPad est une tablette tactile conçue et développée par Apple. Fine et légère, elle est animée par le système d’exploitation iOS qui équipe aussi les iPhones. Son écran tactile permet de consulter Internet, de gérer sa messagerie et de lire des livres et magazines électroniques. Disponible sur Internet, son catalogue d’applications et de jeux (AppStore) ne cesse de s’étoffer.
L’iPad est depuis son arrivée en Janvier 2010 sur le marché la tablette numéro 1 dans le monde.

II. Description de la diffusion du l’invention

1. Lancement du produit

L’iPad 1 a été présenté officiellement le 27 janvier 2010 par Steve Jobs lors d'une conférence de presse d'Apple au Yerba Buena Center for the Arts de San Francisco.

Le succès de la tablette tactile a été phénoménal. Sa commercialisation a été lancée le 3 avril 2010 aux Etats-Unis notamment, pour le modèle WiFi, suivi 4 semaines après par le modèle WiFi+3G le 30 avril 2010 et avant d’inonder le reste du globe le 28 mai 2010. Lors de son 1er jour de commercialisation, l’iPad 1 s’est vendu à plus de 300 000 exemplaires. A terme, Apple a vendu plus de 15 millions d’iPad de 1ère génération.

La réaction des médias à l'égard de l'iPad fut généralement neutre ou positive, avec une réaction plus positive après sa sortie. Si la presse spécialisée a souvent salué l'esthétique, la réactivité et le caractère intuitif de l'appareil, elle fut plus critique concernant certaines de ses limitations, et sa distinction peu marquée avec l'iPhone ou l'iPod touch.

Time 1

Pays initial ; marché initial
Etats-Unis : Apple privilégie dans un premier temps le marché intérieur où la marque est plus forte. Nouveau marché des tablettes tactiles.
Segments ciblés
Le grand public ; les fans d’Apple
Description du produit Avec un poids compris entre 680 et 730 grammes, ces modèles sont situés

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Manifeste – Industries Créatives/Design Kaléidoscope Aujourd’hui, chaque individu peut très facilement créer du contenu. Par de nouveaux usages et de nouvelles technologies, comme les écrans portatifs, les réseaux sociaux ou les processus d’embellissement, chacun s’improvise photographe, cinéaste ou écrivain. D’autre part, à l’image des photos des œuvres prises dans les musées, ou encore des vidéos enregistrées pendant les concerts, la création est de plus en plus souvent appréhendée à travers un écran, comme une capture de l’instant, du réel, une copie ou encore un détournement. Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, Vine et d’autres réseaux sont autant de plateformes de partage utilisées de manière intensive par ces millions de créateurs anonymes.….

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Elle fait naître des espérances qu’il ne faut pas décevoir. Ce « marketing de la rumeur » montre aujourd’hui ses limites avec l’iPad qui avait suscité plus de buzz et spéculations que l’iPhone avant sa sortie. Le produit se montrant finalement un peu en dessous des espérances, l’iPad a rapidement généré un buzz négatif sur le Web. Au chapitre de l’ouverture, Apple ne fait pas mieux.….

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» Pour leur part, bien que plusieurs furent impressionnés par l’iPad, les utilisateurs normaux avaient déjà l’habitude d’utiliser la technologie de l’écran tactile, comme ils le faisaient avec leur téléphone portable, leur netbook, ou encore leur iPod touch. Ils étaient tous également coutumiers avec les ordinateurs portables et les logiciels informatiques. En revanche, cet appareil vient changer certaines habitudes de vie du consommateur. L’aspect multifonctionnel est ce qui rend l’iPad unique à sa façon, en comparaison avec les ordinateurs portables, les cellulaires ou encore les netbooks.….

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Il existe trois types d’innovation selon le point de vue du consommateur : l’innovation continue, l’innovation dynamiquement continue et l’innovation discontinue. Lorsqu’on parle d’un nouveau produit selon le point de vue d’un consommateur, on fait référence au degré d’apprentissage qui lui est nécessaire pour l’utilisation de ce nouveau produit. Ainsi, l’innovation continue ne nécessite aucun nouvel apprentissage. Le consommateur n’a donc pas à changer ses habitudes pour utiliser le nouveau produit. L’innovation dynamiquement continue demandera toutefois un certain degré d’apprentissage.….

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ADM2007 - TN3
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Pour ce qui est de l’iPad, cette technologie est maintenant considérée comme de l’innovation continue et je m'explique. Quand la venue des ordinateurs a eu lieue, à ce moment-là, on pouvait considérer cette technologie comme une innovation discontinue où les gens, n’avaient guère le choix que de se mettre en mode apprentissage c’est-à-dire, être prêt à développer de nouvelles habiletés afin de s’en servir et on peut même dire qu’une formation était nécessaire. Toutefois, à l’ère d’aujourd’hui où pratiquement chaque foyer détient cette technologie en plus d’être présente au travail, les gens n’ont pu faire autrement que de les apprivoiser, les maîtriser. On peut pratiquement statuer qu’on ne pourrait plus s’en passer et ce, autant du côté professionnel que personnel, qu’il s’agit….

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Pour profiter pleinement de l’écran du nouvel appareil, plus large que celui du téléphone, les développeurs devront tout de même apporter quelques modifications à leur logiciel. En attendant, il est possible d’augmenter artificiellement leur taille.• Le prix. Alors qu’un tarif de 1.000 dollars avait été évoqué, l’iPad sera vendu à partir de 499 dollars pour la version WiFi de base, et 629 dollars avec de la 3G. «Le prix est très agressif, ce qui le positionne bien pour une adoption de masse», commente Brian Marshall, analyste chez Broadpoint Amtech | Le design. Les produits Apple sont souvent salués pour leur design. L’iPad fait exception.….

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Mais l’apparition de ses nouvelles technologique est alimentée par les publicités qui insistent à rendre l’objet unique et utile, ce qui nous pousse à vouloir acheter ses objet qui est pour autant superficiel tels que l’ Ipad. L’homme éprouve aujourd’hui le besoin d’acheter ses dernières technologies, puisque comme J.BAUDRILLLARD l’explique, l’objet défini la personnalité de son propriétaire jusqu’à le classer socialement, alors obtenir un objet dernier cri la classe dans un niveau assez élever de la société ce qui lui donne une sensation de pouvoir. Cette sensation anime chez l’homme un certain amour pour l’objet, qui est pour J. BAUDRILLARD un véritable problème car certaines personnes éprouverait un amour plus pour un objet que pour un être humain. Pour….

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