1° Historique

En 1927, René Lacoste, légende du tennis et fils d’un industriel de l’aéronautique, commence à se faire faire confectionner un lot de chemise pour son usage personnel, destinées à mieux supporter la chaleur sur les courts de tennis.
Six ans plus tard, il s’associe avec André Gillier, propriétaire et président de la plus grande entreprise française de fabrication de maille, et ils fondent la société « La Chemise Lacoste », qui deviendra Lacoste.

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Par la suite, en plus des chemises de tennis, Lacoste se met à produire des shorts pour le golf et la voile, puis en 1951, s’étend avec le développement de « tennis blanches » et de chemises de couleur.
En 1952, Les t-shirts s’exportent aux Etats-Unis et sont annoncés comme le symbole de statut du sportif compétent : ceci va influer sur le choix des vêtements de la classe supérieure.

En 1963, Bernard Lacoste, le fils de René Lacoste, reprend la direction de l’entreprise. Il va permettre à l’entreprise de connaître une croissance significative : environ 300.000 produits Lacoste sont vendus annuellement. La société se met à vendre parfums, lunettes, chaussures, montres, ou encore maroquinerie…
En 2006, Lacoste accorde des licences de marques à diverses sociétés telles que Devanlay, Pentland Brands, Procter & Gamble, et encore Samsonite.

Aujourd’hui, Lacoste vend près de 50 millions de ses produits dans plus de 110 pays…

2° Evolution de la marque

C’est donc en 1933 que naît la marque Lacoste. Dès la première année, un catalogue sur les produits de la marque est édité, il y figure bien entendu la chemise brodée du crocodile que le champion avait créée pour son usage personnel sur les courts de tennis, mais également un certain nombre d’autre modèle de chemises conçues pour le tennis, le golf et la voile. Ce choix n’est pas innocent : il s’agit de trois sports réservés à une élite.

La « Chemise Lacoste » commence son internationalisation en exportant ses vêtements vers l’Italie,