Marketing Stratégique
Dossier Final Thèmes etudiés
1. Marketing et Histoire et Histoires Organisationnelles 2. Marketing et Alliances d’entreprises

Sommaire

Thème 1 : Marketing et histoire et histoires de l’organisation 3
I. Hermès 3
A. Hermès, histoire et histoires 3
B. La maison Hermès, l’épopée d’une grande marque 3
C. L’Identité de la Maison Hermès 4
1. Un positionnement unique 4
2. Un capitalisme familial 4
3. Une culture produit forte 4
4. Une culture marketing et commerciale forte 4
5. Développement et évolution de la Stratégie d’Hermès 5
II. La théorie 6
A. Présentation des références étudiées 6
B. Analyse des références étudiées 6
1. Histoire vs histoire d’entreprise 6
2. La figure de l’entrepreneur 7
3. Patrimoine et comportement des marques : un paradoxe 8
4. L’identité : source de construction de la marque 9
C. Conclusion 10
Thème 2 : Marketing et Alliances d’entreprises 12
I. H&M 12
A. Présentation de l’entreprise 12
1. Historique : 12
2. Cible : 12
3. Stratégies Marketing : 12
4. Les concurrents: 13
B. Partenariats et Alliances 13
II. Fujitsu 14
A. Présentation de l’entreprise 14
1. Historique : 14
2. Cible : 14
3. Produits : 14
B. Partenariats et Alliances 14
1. Fujitsu et Red Hat : 14
2. Fujitsu et Evault : 15
III. La théorie 15
A. Présentation des références étudiées 15
B. Analyse des références étudiées 16
1. L’alliance de marques: facteurs de succès
et effets sur les marques partenaires 16
2. Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ? 17
3. Créer et exploiter la relation marque-client : le cas des alliances et licences de marques 18
4. L'aventure des partenariats stratégiques 19
C. Conclusion 21

Première Partie
Thème 1 : Marketing et histoire et histoires de l’organisation

I. Hermès
A. Hermès, histoire et histoires

Synonyme de bon goût et de luxe à la française, la marque Hermès est présente depuis plus de 150 ans dans l’univers du luxe. Elle a su s’imposer