Dossier muc
EPREUVE E6
Projet de Développement de l’Unité Commerciale
Dossier de Développement de l’Unité Commerciale
SESSION 2011
SOMMAIRE
PRESENTATION |
PARTIES | TITRES | PAGES | 1 | Analyse commerciale et structurée de l’unité commerciale | 1-2 | 2 | Diagnostic de l’unité commerciale | 3-4 | 3 | Préconisation d’un choix | 5-6 | 4 | Analyse des répercussions | 7-8 | 5 | Premières réflexions pour la mise en œuvre de la préconisation | 9-10 |
PARTIE 1
Analyse commerciale et structurée de l’unité commerciale
Analyse commerciale et structurée de l’unité commerciale Fiche signalétique Statut juridique | Société à Responsabilité Limitée (SARL) | Capital | 10.000 € | Effectif | 7 |
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Activité | Distribution de carburant plus superette |
L’offre
La SARL Rimbaud Services offre à sa clientèle un service de carburant plus la boutique qui est composée d’une large gamme de produits. La mise en disposition d’un parking gratuit, les caddies, les sacs plastiques gratuits ont pour seul but de répondre aux besoins de la clientèle. Plan de marchéage (les 4P) | Produits | Oil : Non oil : Carburants Alimentaire Gaz Produits techniques Lubrifiants Bazard | Prix | Stratégie d’alignement relative aux prix fixés par l’Etat | Distribution | Canal long : Gérant→ Siege→ Dépôts→ Magasin→ Consommateurs Canal court : Gérant→ Fournisseurs→ Magasin→ Consommateurs | Communication | Media : Hors media : Presse local PLV Site internet Bouche à oreille |
La demande
La demande de la SARL Rimbaud Services est principalement constituée de professionnels et de particuliers, des gens qui sont de passage et des touristes qui sont plus fréquents en période d’été. Les particuliers occupent la portion la plus importante avec 55%.