Contenu
I. INTRODUCTION 2
II. Contexte géographique 2
A. L’implantation 2
1. Lieu 2
2. Analyse en + et - 3
III. Analyse géomarketing 3
1. Zone de chalandise (en annexe) 3
2. Localisation des principaux concurrents 3
IV. Contexte organisationnel 3
A. Horaires 3
B. Plannings des équipes 3
C. Répartitions des fonctions (organigramme expliqué) 4
V. Contexte commercial 5
A. Plan de marchéage 5
1. L’offre 5
2. Le prix 5
3. La communication 5
B. Profil de la clientèle 6
C. Analyse concurrentielle 6
VI. LE SIC 7

Lien web ARMAND THIERY http://www.armandthiery.fr/
ISSAEV ZARINA
I. INTRODUCTION
Armand Thiery est fondé en 1841, rapidement leader1 dans le prêt à porter masculin et féminin sous une enseigne unique reconnue à l’échelon national. La marque est maintenant divisée en 3 chaînes de magasins : homme, femme et toscane (ligne de vêtement pour femme fortes). L’enseigne propose des articles sous sa propre marque, dont les prix s’alignent à la concurrence et sa qualité exceptionnelle séduisent une clientèle de plus en plus nombreuse. Le magasin habille les femmes actives qui cherchent des collections exclusives, coordonnées et renouvelées en permanence. Avec plus de 430 magasins et un rythme soutenu d'ouvertures, Armand Thiery est un des leaders du marché du Prêt A Porter. La société connaît un développement régulier depuis plus de 10 ans.
1986 - le nouvel AT : De 1986 à 1996 la nouvelle direction, centralise les achats, modernise les collections et crée les marques propres qui permettent à Armand Thiery de reprendre sa place de leader sur le marché.
1996 - Essor de l'enseigne et AT femme : Conquérir la clientèle féminine est la nouvelle ambition, le premier magasin uniquement féminin ouvre en 1996.
Entre 1996 et 2010 l'entreprise passe de 60 à plus de 400 magasins.
2007 Toscane : A la conquête de marchés porteurs, Armand Thiery crée « Toscane », magasins chaleureux exclusivement dédiés aux femmes qui s'habillent du 44 au 52. Toscane crée des collections