AVANT PROPOS

Dans un monde de consommation, nous sommes, en permanence exposés à la publicité et à la concurrence des marques. Suite à de nombreux débats autour de notre choix, nous nous sommes mis d’accord pour nous intéresser à la marque Perrier. De par son caractère provocateur, cette dernière a su manifestement se démarquer des autres eaux pétillantes françaises. Grace à un effet de choc transmis par leurs campagnes publicitaires, Perrier réussi l’exploit de rendre un produit anodin dynamique et attirant pour le consommateur.

Il nous semble intéressant de préciser par la suite la véritable échelle de la notoriété de Perrier, qui s’étend au niveau mondiale : les non-francophones de notre groupe reconnaissaient l’image de la marque avant même d’arriver sur le territoire français. Qu’on le boit ou que l’on ne le boit pas, qu’on aime ou qu’on aime pas, on reconnaitra toujours la bouteille verte et l’étiquette en nœud de papillon, synonymes de Perrier.

I. Identité de la marque 1.1. Mythe fondateur, logo & slogans

Le mythe fondateur correspond à l'histoire de l'origine indissociable de la marque. En effet chez PERRIER celui-ci s'est construit au cours du temps, au fur et à mesure de la progression de la marque. Le mythe PERRIER s'est fondé selon les différents propriétaire de la marque. D'un point de vue historique, en 1769, le domaine des Bouillens ou se trouve la source devient la propriété de la famille Granier., Alphonse Granier, s’intéresse à la source.1841Le commerce de la source minérale des Bouillens est autorisée en 1863 reconnaissant l'eau se source comme eau minérale. Après la mise en faillite en 1884 de la source suite à un incendie 15ans auparavant , Louis Rouvière, propriétaire et négociant Vergèze, rachète le domaine 4 ans plus tard . Ce dernier accorde le bail de la Source, un docteur de Nîmes: Louis Perrier qui découvre à l'eau de mystérieuses vertus thérapeutiques. Perrier devient alors propriétaire de la source des Bouillens :