Dossier :

PROCTER et GAMBLE
PROCTER et GAMBLE
Le marché des lessives en France en 2010 / 2011.

PLAN :

Introduction. 3

Partie I : Définition et tendance générale du marché et analyse de la concurrence. 4

A) Définition et tendances générales du marché. B) Analyse de la concurrence.

Partie II : Analyse de la demande. 8

A) L’avis des consommateurs et leurs attentes. B) Les comportements actuels. C) Les potentialités du marché de la lessive.

Partie III : Analyse du macro-environnement. 10

A) L’environnement démographique. B) L’environnement économique. C) L’environnement naturel. D) L’environnement technologique. E) L’environnement politique. F) L’environnement culturel.

Conclusion. 13
Bibliographie. 14

Introduction.

Procter & Gamble est une multinationale américaine spécialisée dans les biens de consommation courants et hygiéniques.

Cette entreprise est présente dans tous les domaines, que cela soit de l’alimentaire, de l’électronique, de l’hygiénique ou des sanitaires (nous pouvons noter Braun, Gillette, Pampers, Febreze, Ariel,…)

Son siège se situe dans l’Ohio, Etats-Unis, et son chiffre d’affaire pour l’année 2010/2011 s’élève à 79 Milliards de dollars, tous secteurs confondus.

Sur le marché des lessives, cette entreprise représente 32,2% en part de marché avec un chiffre d’affaire de 2,1 milliard d’€ sur le marché Français.

Procter & Gamble possède au total une soixantaine de marques dans des secteurs comme l’hygiène et beauté, produits capillaires, fragrances, alimentation,