Lycée Jean
De La Fontaine

Adrien
Jacquet
TBPCO

Sortie des dormeurs

Plaid plumage

Session 2015

Sommaire

Présentation du point de vente : (pages 3 à 5)
-l’enseigne
-organigramme
-politique de l’enseigne
-l’environnement du point de vente
-positionnement de l’enseigne

Le choix de l’action : (page 6)
-thème de l’action de promotion animation
-événement déclencheur a l’origine de l’action
-produit et ligne de produits concernés
-techniques de promotion et d’animation proposée

Partie technique relative au produit : (page 7)
-fiche produit
-type de clientèle
-motivation d’achat

La démarche suivie pour monter l’action : (pages 10 et 11)
-préparation de l’action
-mise en place de l’action
-déroulement de l’action
-résultats de l’action

Conclusion : (page 12)
-bilan personnel
-et si c’était à refaire...

Annexes (13 à 16)

Présentation du point de vente

1) L’enseigne

Le point de vente est situé à Beauvais dans la zone commercial possédant 228 commerces de tous les types.

Zone de chalandise isochrone, 0- 5min (primaire) 6-15min (secondaire) 16-30min (tertiaire)

2)Organigramme

3) Politique de l’enseigne

Composantes
Stratégies
Assortiment
Fly se spécialise en proposant un assortiment étroit et profond.
Prix
Elle appliqué une politique d’écrémage par la qualité et le prix de ses produits.
Services
Une multitude de service sont accessible par les clients comme la livraison, le montage de meubles, la carte de fidélité ou encore le payement de 3 fois sans frais.
Image recherchée par l’enseigne L’enseigne se positionne haut de gamme et c’est l’image qu’elle souhaite transmettre au publique.
Plan publi- promotionnel
Le plan publi-promotionnel est établi par la maison mère de la franchise, elle est disposé pour la majorité dans et au abord du magasin