DUDOIT Christina

DistriMode n° 43 rue Porte de Paris MFR Antenne CFA Le Terra

Terminale Baccalauréat Professionnel
Commerce
DOSSIER E11- Promotion animation

Session 2013

N°1 : Fiche signalétique de l'entreprise

POSITIONNEMENT DE L'ENTRPRISE 1.1 Présentation du point de vente

La spécialité principale du magasin est la vente de vêtements au détail pour hommes, femmes, enfants et bébés mais nous vendons aussi du linge de maison avec une surface de vente de 650m2. Le magasin DistriMode est tenu par Heulot Karine en tant que responsable. On compte 4 personnes dans le point de vente (c.f. annexe organigramme). Le type de commerce de ce magasin est une maison à succursales, ce qui veut dire tous les DistriMode de France ont les mêmes assortiments, les mêmes produits ainsi que les même directives de vente mais les responsables des magasins sont libres de pouvoir faire leur vitrines, leurs têtes de gondole et leur rayons. La méthode de vente de Distrimode est le libre service assisté puisque les clients se servent seuls ou nous demandent des conseils. Le commerce indépendant est la force de commerce du magasin. 1.2 Environnement du point de vente

La zone de chalandise dans sa totalité commence du centre ville de Thouars jusqu'à 25 kms aux alentours et englobe 41 communes. Notre zone primaire est autours du magasin et regroupe 50 à 70% pour fidéliser notre clientèle. La zone secondaire regroupe 20 à 40% de nos clients. Cette zone est situé entre 5 et 15 kms du magasin donc une clientèle un peu plus lointaine mais fidèle. La zone qui regroupe de 10 à 20% de nos clients est la zone tertiaire qui comporte les habitants se situant à plus de 15 kms du magasin. Cette zone est la plus éloignée du magasin mais la clientèle potentielle y est bien installée (c.f. annexe 1: zone de chalandise). Notre type de clientèle est le B to C ( Business to Customer). Définition : Concurrent direct :La concurrence directe est