Dossier pse
Pour réaliser votre rapport vous devez impérativement suivre ce plan !
1) Présentation de l’action et du point de vente
Contenu | Supports | Titre de l’action (titre très significatif de votre animation) a. Caractéristiques de l’entreprise : - Historique du magasin (création en ?, évolution depuis, propriétaire,…) - Identification du point de vente : (adresse, forme de commerce, forme juridique, méthode de vente, circuit de distribution, canal d’approvisionnement, surface...) avec des détails et des explications sur tout - Le positionnement du point de vente (assortiment, gamme, zone de chalandise, politique de prix, place de l’enseigne sur le marché (leader ?) - Profil de la clientèle (à plus de 50 % : sexe, tranche d’âge, c.s.p. + panier moyen CA/ nombre de client) - Les services proposés (échange, livraison, carte de fidélité, paiement 3 x sans frais,…) - Les concurrents (directs et indirects + comparaison des enseignes concurrentes avec votre propre enseigne). Construire un tableau de comparaison en termes de prix, assortiment, facteurs d’ambiance, actions promotionnelles, fidélisation, gamme, cible clientèle,… - L’organisation du personnel (organigramme à créer avec le nom des personnes) - Hygiène et sécurité (pour les produits, les locaux, les clients et le personnel (incendie, risque de chute, numéros d’urgence,…)) b. La situation professionnelle à l’origine de l’action : le ou les événements (s) déclencheur (s), le ou les produits (s) à promouvoir, le rayon concerné | Tous supports en relation avec les caractéristiques de l’entreprise : Plan du quartier Plan du magasin Plan de la zone de chalandise |
2) Partie technique relative au produit ou à la ligne de produits Contenu | Supports | a. Plan de marchéage : les 4P Produit : Prix : Promotion : Distribution : b. Fiche produit ou ligne de produit (développer en particulier les caractéristiques et éventuellement