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Dossier stage boulanger

318 mots 2 pages
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Sommaire

1 – présentation du point de vente

2 –La zone de chalandise

3 – définition et justification de l'action

Présentation du point de vente

1954 : Boulanger née à Lille, ouvert par les deux frères Boulanger.

1978 : Création d'une filiale dans la régions Lyonnaise, suivi d'une implantation en banlieue parisienne en 1982

1986 : Boulanger rejoint l'AFM ( association familiale Mulliez)
1987 et 1988 : accélération de l’expansion, ouverture de 15 magasins

1991 : création de la centrale d'achat

1995 : création de l'actionnariat interne

2003-2007 : Création des filiales et du site Boulanger

2009 : Création du groupe HTM, qui est un regroupement d'entreprise à stratégie multicanal

2011 : rachat de Saturn France qui compte 35 magasins

L'enseigne compte plus de 8000 collaborateurs pour 130 magasins et 7 zones commerciales. D'ici 2020, Boulanger compte atteindre 200magasins.

Dans cette entreprise, les valeurs des employés sont 'pro-simple-sympa', professionnelle à souhait, simple car ils ne demandent qu'à aider au mieux leurs clients, et sympa car pour Boulanger, une vrai relation client est un avantage.

Situer à coté d'une grandes surfaces Leclerc, Boulanger s'assure une clientèle car il est un des leaders spécialisés dans le multimédia.
Point fort : Accès par une voie rapide, et au milieu d'une zone commercial fortement exploités
Point faible : un parking trop petit

Les concurrents directs à Boulanger ne sont pas implanté dans cette zone.

Definition et justification de l'action

Vivons la Happy technologie

La « happy technologie » vue par Boulanger. L’enseigne d’électroménager enrichit sa saga de nouveaux spots, toujours dans un esprit loufoque et décalé : un GPS sur un skate, un enfant qui joue au basket avec un lave-vaisselle… L'objectif est de faire découvrir la richesse de l’offre de Boulanger, tout en répondant au besoin accru de consommer des produits de haute technologie, qui restent néanmoins

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