Sommaire

Introduction Page 3

I- Présentation

A) Histoire Page 4

B) Implantations Page 5

C) Produits Page 6

II- En quoi Apple est-elle une multinationale globale ? Page 8

III- Evolution de la structure d’Apple Page 9

IV- Stratégie adoptée par Apple

A) Stratégie générale Page 11

B) Stratégie confirmée par la commercialisation Page 14 C) Stratégie confirmée par le prix Page 14

D) Stratégie confirmée par la communication Page 14

E) Stratégie confirmée par l’innovation Page 15

Conclusion Page 17

Introduction

Apple c’est l’histoire d’une société qui a su faire d’une pomme, un emblème international connu et reconnu de tous… Plus qu’une marque, une communauté dans laquelle se retrouvent les détenteurs des Iphones, Ipod et autres Ipad en vogue… La « Apple mania » comme on l’appelle, est une vraie machine à succès qui a encore de beaux jours devant elle ! Trois jours après la sortie de l’iPhone 4S, le 14 octobre 2011, plus de 4 millions d’exemplaires de ce joli gadget étaient déjà écoulés ! Un vrai record mondial pour un smartphone mais rien d’étonnant pour Apple qui a su séduire par son approche marketing fondée sur l’innovation, l’ergonomie et l’esthétique de ses produits appréciée par les consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et des clients qui s’identifient à l’entreprise et à la marque. Apple s’est forgé une réputation singulière dans l’industrie électronique grand public. Mais l’histoire veut qu’un pays reste insensible à l’effet de la pomme. En effet, la Corée du Sud boude la nouvelle invention d’Apple, seuls 150 000 clients ont été convaincus. L’explication est peut être à trouver parmi les tensions existantes entre la société américaine et Samsung, la société coréen par excellence qui voulait faire interdire la commercialisation de l’iPhone 4S en France. L’entreprise asiatique qui accusait la firme américaine de violer des brevets en rapport avec la technologie