Groupe'SEB ' 1'
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Dossier!stratégie!d’entreprise!:!Cas!SEB!
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Mr!Manzoni!

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Groupe'SEB '

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Sommaire!

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Introduction!………………………………………………………………………………………………………!3!
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I)
Analyse!stratégique!de!l’entreprise……………………………………………………..4!
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A)!Les!faits!Marquants!et!les!virages!stratégiques……………………………….4!
B)!Vision!de!l’entreprise!/!Chiffres!clés………………………………………………..6!
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II)
Segmentation!stratégique…………………………………………………………………….6!
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A)!Définitions!des!métiers……………………………………………………………………6!
B)!Définition!des!domaines!d’activité!de!l’entreprise…………………………..7!
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III)
Diagnostic!Interne!et!externe!de!l’entreprise………………………………………9!
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A)!Diagnostic!Interne!…………………………………………………………………………..9!
1) Diagnostic,financier,……………………………………………………………………………………….9,
2) Diagnostic,commercial……………………………………………………………………………………10,
3) Diagnostic,production…………………………………………………………………………………….11,
4) Diagnostic,Recherche,et,développement…………………………………………………………..11,
5) Diagnostic,culturel,………………………………………………………………………………………..12,
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B)!Diagnostic!Externe………………………………………………………………………………12!
,,,,,,,1),,,L’offre,et,la,demande……………………………………………………!!…………………………….12!
,,,,,,,2),,,La,concurrence!……………………………………………………………………………………………12!
,,,,,,,3),,,L’environnement,technologique,……………………………………………………………………13!
!
C)!Les!facteurs!clés!du!succès!de!SEB!………………………………………………………………!!14!
!!!!!!!1)!!!Innovation,………………………………………………………………………………………………….14!
,,,,,,,2),,,Un,panel,de,marques,diverses……………………………………………………………………….15!
,,,,,,,3),,,Une,distribution,des,produits,efficace…………………………………………………………….15!
!
D)!Un!rappel!sur!la!matrice!MOFF…………………………………………………………….16!
1) Forces,et,faiblesses,………………………………………………………………………………………..16,
2) Opportunités,et,menaces,……………………………………………………………………………….17,
!
IV)
Les!alternatives!stratégiques……………………………………………………………….18!
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A)!Stratégie!de!croissance!externe………………………………………………………18!