Dossier sur la marque absolut

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  • Publié le : 30 mai 2010
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ABSOLUT VODKA

Sources :
- site officiel : www.absolut.com
Contact avec la société grace au site
- wikipedia.org
- journal des finances : jdf.com
- catalogue Absolut
-Le grand livre des marques

• Produit de référence

1-Description

La vodka Absolut est bien sûr un bien non-durable, puisqu'elle s'agit d'une boisson alcoolisée et est alors consommée plutôt rapidement. C'estaussi un bien de consommation, car il sert à l'utilisation personnelle du consommateur. On pourrait aussi considérer ce produit comme un produit de spécialité, car il se distingue des autres produits similaires par ses caractéristiques, sa marque, etc. On dit aussi que c'est " une vodka de la meilleure qualité pour les personnes instruites de revenu élevé et qui aiment manger à l'extérieur, organiserdes fêtes et recevoir des amis chez eux " .

En ce qui concerne le nom Absolut, c'est tel qu'expliqué dans l'introduction : après la relève de l'entreprise par Vin & Spirit AB, on nomma le produit " Absolute Vodka ", à cause de sa pureté. Par contre, en terme de la loi, un nom de compagnie ne pouvait être composé par un adjectif commun soit absolute, alors on a enlevé le " e " de la fin afinde surmonter l'obstacle. Le slogan " country of Sweden " fut alors ajouté afin de garder un contact avec le pays d'origine du produit et d'en conscientiser les consommateurs.

Absolut Vodka est une marque suédoise de vodka, appartenant au groupe public Vin & Sprit jusqu'à l'été 2008, date de mise en application de son rachat par Pernod Ricard. Elle est produite à Åhus, en Scanie, dans le sud dela Suède.
La marque fut introduite en 1879 par l'entrepreneur Lars Olsson Smith, et est de nos jours le troisième producteur de spiritueux après Bacardi et Smirnoff.
Absolut s'est fait une réputation en basant son marketing sur l'image de sa bouteille. Toutes ses publicités représentent de manière variée cette bouteille, avec un slogan tenant souvent en deux mots dont le premier estinvariablement le nom de la marque.
Absolut a commencé dès 1986 à lancer des vodkas parfumées et en a développé plusieurs. Absolut a également lancé une boisson prémix, au nom de Absolut Cut.

2- Gamme

La gamme Absolut s’est très étendu et diversifié au fil des années . Elle a lancé des nouveaux produits comme les vodka parfumées, les bouteilles décorées et les emballages à thèmes.

La gamme des neufboissons Absolut Vodka :

1) Absolut Vodka : goût riche, caractère de grain bien distinct, introduit en 1979.
2) Absolut Pepper : aromatique, piquant et complexe, introduit en 1986.
3) Absolut Citron : produit à partir de fruits de citrus, le goût de citron est dominant, introduit en 1988.
4) Absolut Kurunt : produit à partir de cassis, introduit en 1992.
5) Absolut Mandarin : la dernièrenouveauté de la gamme, produit à partir de fruit de citrus, le goût de mandarine et d'orange est dominant, introduit en 1999.
6) Absolut Vanille : goût dominant de vanille, introduit en 2000.
7)Absolut Peach : saveur de pêche, introduit en 2002
8)Absolut Rasberry : mélange de baies sorti en 2003
9)Absolut Pears : parfum de poire sucrée de 2005

On remarque aussi les gammes très nombreuses enédition limitée des boissons Absolut Vodka dans lesquelles seulement la bouteille change selon les thèmes ( Absolut 100, Absolut Disco, Absolut Red, Absolut Bling Bling, Absolut Warhol … )

Elle est finalement disponible en différents formats soit en 200ml, 375ml, 750ml, 1,14L ou en 1,75 .

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3- Positionnement

Absolut se situe en troisième producteur de spiritueux après Bardini quipossède 27 % des parts du marché et Smirnoff qui en possède 11%. Bientôt racheté par le groupe Pernod Ricard ce nouveau groupe devient co-leader du marché avec 14% du marché . Absolut a vendu en 2006 88,8 millions de litres de spiritueux.
Absolut Vodka est le principal produit du groupe V&S . C’est la vadka la plus vendue dans la groupe. Le produit a atteint une notoriété très importante grace à...
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