Présentation

Situation actuelle

Demande:
Nous sommes dans un contexte où la consommation de vin en France a baissé, le vin rouge se démode et les jeunes boivent moins de vin. De plus la législation française contraint la communication des marques de boissons alcoolisées, de ce fait le produit est le seul support d’expression :
Le marquage de la bouteille à un rôle stratégique et influence l’achat. Pour séduire les jeunes, il faut utiliser de nouveaux symboles / formes / codes plus originaux. L’innovation crée de nouveaux marché et beaucoup de choses sont possibles, le consommateur doit s’approprier le produit.
En s’interesant à une bouteille de vin de pays existant je vais donner une nouvelle image de ce produit en effectuant un relooking de son étiquette / de son identité visuelle pour réafirmer la qualité de ce vin, le rendre plus visible parmis ses concurents, pour séduire de nouveaux consommateurs.

Problématique
Quel moyen d’intervention sur le design va permettre de donner envi à de nouveaux consommateurs d’acheter et de consommer un produit qu’ils ne connaissent pas ?

La marque:

Le Double Pot Catalan est embouteillé par la filiale S.A. Trilles (un des deux centres d’embouteillement du GROUPE VAL D’ORBIEU dans le Langedoc Roussillon) à F34370 Maureilhan. C’est un Vin de Pays des Côtes Catalanes, c’est un produit français.

Le produit:

Le double pot Catalan:
C’est un vin rouge qualifié de vin de comptoir. Le vin de comptoir est un vin qui invite au dialogue / à l’échange / il est convivial - c’est un vin qui se boit debout / au bar plutôt qu’autour d’une table lors d’un repas. Il est la pour qu’on le boit et peu importe le goût il est juste un prétexte pour échanger, communiquer et simplement partager un moment de convivialité entre ami. Sa contenance est de 100 cl pour 12% vol. Son prix est moindre, 2,71€/l chez Franprix.
C’est un vin régionaliste :
Croix occitanne (Langedoc roussillon)
Blason du pays Catalan

Analyse visuelle: