DPAM
1994 Première diversification avec DPAM Bébé
2000 Débuts à l'étranger (Italie, Espagne et Portugal) et création de DPAM Chaussures
2004 Lancement de la carte Club des Mamans dans le cadre du programme de fidélisation
2008 Rachat de DPAM par H Partners Distribution
2010 Politique de développement avec le rachat de Petits Petons et de Tout Compte Fait
2012 Déploiement de premiers magasins en Finlande, en Colombie et en Chine
2013 Ouverture du 600e magasin DPAM
DPAM créé, commercialise et distribue des vêtements, chaussures et accessoires pour les enfants de 0 à 14 ans. Du fait des ses choix stratégiques DPAM donne une durée très courte d’exploitation de ses produit en misant sur le renouvellement fréquent de sa gamme afin d’offrir à sa clientèle une offre combinant du choix: Qualitatif, Stylisé, Peu onéreux.
Chiffre d’affaires : 188 538 000 € en 2012 (140 405 000 € en 2010) +34,28%
Votre marché :
Prêt-à-porter pour filles et garçons de 0 à 14 ans : Vêtements, Chaussures, Accessoires.
Segmentation : Les tout-petits (0 – 2 ans) et les enfants (2 – 14 ans)
Vos Réseaux de distribution :
600 points de vente
Implantation dans 26 pays
Site marchand
Vos cibles :
Enfants de 0 à 14 ans
Vos clients :
Les jeunes parents
Les « digital mum »
Votre base de données :
DPAM s’est doté d’un CRM englobant toutes les base de données
Vos concurrents :
Chaînes spécialisés dans l’habillement (H&M, Zara,..)
Chaînes de grandes diffusions (Kiabi, La Halle!,..)
Grandes Surfaces Alimentaires (MDD)
Les véadistes et les indépendants multimarques
Constat :
Marché extrêmement concurrencé
Un marché dynamique mais mature
Développement du e-commerce
Développement des gammes enfants au sein des grosses enseignes (H&M, Zara,..)