DROIT

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II) Une marque universelle.

Dans un second temps, Nike veut montrer que c'est une marque universelle en utilisant différents dispositifs comme le sponsoring et la publicité..

1) A travers le sponsoring.

Tout d'abord, le sponsoring est une aide financière apportée à des fins publicitaires à une action sportive ou culturelle. Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes, ceci est au cœur de sa politique. Par exemple en 1984, Nike sponsorise Michael Jordan, joueur mondialement connu dans le basket-ball. Cela débouche sur la création de la marque Nike Air Jordan qui fut très stratégique car étant une star très mondialisée, dan de nombreuses générations, l'intérêt au basket-ball c'est développé et les ventes de chaussures Nike Air Jordan ont explosé.
Ce sponsoring a permis à Nike de développer sa marque et ses filiales sur plusieurs générations. Nike choisit diverses stars allant de la star national ( joueur de football français : Yann M'Vila/joueur de football espagnol : Pedro Rodriguez ) à la star internationale (Franck Ribéry / Cristiano Ronaldo / Zlatan Ibrahimovic ). Ils peuvent aussi sponsoriser des clubs (Manchester United / Arsenal) connus comme des clubs très peu connus (Werder Breme / FC dynamo budapest) mais aussi des clubs locaux (FCO Dijon). Enfin il sponsorise aussi des sélections nationales (France, Brésil, Quatar...). Cependant, Nike sponsorise dans le domaine du football mais aussi dans le rugby (Stade Toulousain), le tennis (Roger Federer, Rafael Nadal, Serena Williams...) et le basketball (Lebron James, Kobe Bryant, Michael Jordan).
Or, le sponsoring peut aussi être risqué : lors du match de qualification des Bleus pour le Mondial 2014, lors du match retour contre l'Ukraine, Nike a eu peur de perdre des milliers d'euros car il sponsorisait l'équipe de France pour le Mondial 2014 au Brésil et c'est eux qui ont conçus leur maillots. Sans qualification de L'équipe de France, le sponsoring de l'équipe aurait été abandonné pour le

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