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Le marché des sous-vêtements homme en France en 2008
Sunday 05 October 2008 à 19:14 by Vicomtesse Fox 
Le marché du sous-vêtement masculin explose et se modifie. Nous allons essayer de vous aider àvous y repérer, avec des faits, des chiffres.
La mort des clichés : les mecs s’occupent de leurs sous-vêtements
Un homme, cela ne s’occupe pas de ses sous-vêtements. Encore vrai ? Pas vraiment,comme le montre les chiffres :
– En 1985, 70% des hommes de plus de 18 ans se faisaient acheter leurs sous-vêtements par leur femme ou à leur mère.
– En 2007, 42% seulement laissent encore leur femmeou leur mère le faire pour eux.
(Source : Institut Français du Textile, 2007)
La fin du “Slip ou Caleçon ?” 
Aujourd’hui, un mec n’est plus slip ou caleçon : il est d’abord boxer moulant. Parexemple, chez Calvin Klein, le boxer moulant ( et son cousin le shorty) représentent plus de 70% des ventes.
Pas seulement Dim ou Athéna
Dim a encore 20% du marché des sous-vêtements homme et Athéna resteautour de 17%, pourtant d’autres marques les concurrencent :
– marques de sport (Puma, par exemple),
– marques de mode (exemple Calvin Klein)
– marque de niche (aussieBum pour les gays, parexemple).
Seulement 25 euros par an
Un homme français dépense seulement 25 euros par an pour ses sous-vêtements. Ces 25 euros couvrent en moyenne l’achat de 5 pièces.
Il faut dire que 65% des slipss’achètent dans des lots pas chers, ce qui fait vite tomber la moyenne. 
En fait, le Français réserve ses sous-vêtements pour des usages différents : il y a les boxers ou les slips de tous les jours, lescaleçons amples pour dormir et le joli boxer bien coupé pour aller draguer. Selon l’usage prévu, le Français va consacrer plus ou moins de budget.
Plus d'infos et de conseils dans notre guide dusous-vêtement homme.

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