DUC : 16/02/15

III) L’influence des facteurs environnementaux :

Sous l’influence de l’environnement économique, démographique,politique,social,culturel et technologique les marchés évoluent constamment. L’environnement influe sur le développement d’un marché. L’environnement peut etre une menace et un avantage pour une unité commerciale.

1) L’environnement économique et démographique :
A) Les facteurs d’influences :

Pour les facteurs économiques l’élément clé est le pouvoir d’achat des ménages. Moteur de la croissance il varie en fonction du revenu et du taux d’inflation. Les dépenses des ménages dépendent des prix, de la capacité de crédit et de leur confiance envers l’uc.
En terme démographique la structure de la population joue un role déterminant sur les marchés.La répartition de la population selon les critères d’ages, de sexe, socio professionnelle , de lieu d’habitation conditionne l’état de santé du marché et oblige parfois le fabricant à adapté ses produits.Les offreurs du secteur du prêt à porter ont du revoir leur dimension normalisée

B) Les tendances :

Sur le plan démographique, allongement de la durée de vie, vieillissement de la population,augmentation de l’age de la retraite, mobilité géographique, une tendance d’augmentation des familles monoparentales et aussi de la population mondiale sont les principales tendances de ces dernières années et engendre l’explosion de certains marchés.( marché émérgent d’ici 2030 : épargne,voyage et santé population qui vieilli = nvx marchés).

2)L’environnement institutionnel et politique :

A) Les décisions politiques et les lois :

Sur le plan législatif les règlementations concernant l’activité commerciale servent surtout à protéger les plus faibles.La loi du 6 janvier 1978 informatique sert à protéger le consommateur par rapport à ses données personnels. L’implantation des grandes surfaces est soumise à autorisation pour protéger le petit commerce ( Loi Raffarin du 5 juillet 1996 nouvelle