Durex est une marque de préservatifs du groupe SSL international plc, société fondée en 1999 par la fusion de Seton Scholl Healthcare plc et de London International Group plc. Le label Durex provient d'un concept de marketing qui présente trois qualités principales qu'un préservatif doit présenter, c’est-à-dire : Durability (durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence). Le nom de cette marque a été enregistré en 1929.
Durex représente 26% du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader dans le monde[1].
En France c'est la marque n°1.
Plus sérieusement, seulement 54% des personnes interrogées se sentent concernées par le danger d'attraper le virus du SIDA ou une MST, contre 46% qui ne se sentent pas concernées. Les peuples les moins concernés sont les Polonais (79 et les Français (72, les plus inquiets sont les Turcs (98 et les Nigérians (95.
Pour leur contraception, les gens continuent d'avoir principalement recours au préservatif (40, loin devant la pilule (19.

Durex est une entreprise de produits sexuels autant en sextoys qu'en préservatif. Le label Durex provient d'un concept de marketing qui présente trois qualités principales qu'un préservatif doit présenter, c'est-à-dire : Durability ( durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence). Le nom de cette marque a été enregistré en 1929. Depuis ses débuts, Durex a su préserver sa place de leader mondial sur son marché face à tous les concurrents. Il s'est développé en même temps que la sexualité des hommes qui est devenue plus qu'une utilité : un plaisir.
Dans un premier temps, nous allons présenter la stratégie de communication de Durex, avec son histoire et ses moyens de communication utilisés. Ensuite nous décrirons le positionnement de cette marque. Nous analyserons la communication de la concurrence directe et indirecte. Enfin, nous ferons une analyse créative générale de la marque et nous prendrons l'exemple d'une de leur publicité. Nous