L’intérêt pour la créativité est relativement récent. En effet, suite à la Seconde Guerre mondiale, les recherches étaient principalement axées sur le processus de création. Cependant, ces recherches étaient réservées à de grands intellectuels tels que Poincaré. Ce n’est qu’à partir des années cinquante que la créativité au sens propre commence à se développer car suite aux destructions de la Seconde Guerre mondiale, il est nécessaire de trouver de nouveaux concepts, de créer afin de s’adapter au développement économique et concurrentiel mais également pour faire face à l’élargissement du marché. Au sein d’une entreprise, il est très important de promouvoir l’innovation, la créativité afin de se différencier de la concurrence, mais également de suivre les évolutions de la société. Plusieurs études sont donc faites et ont été faites afin de favoriser les initiatives créatives mais également de trouver divers programmes pour les mettre en œuvre. Pour acquérir un avantage concurrentiel, il est primordial d’innover, de toujours améliorer la qualité et donc de savoir développer un esprit imaginatif et inventif des individus faisant partie de la sphère empresariale.

Avant toute chose, il me semble important de définir deux points clés : la créativité et la notion de groupe. La créativité est l’acte de créer quelque chose de nouveau, la capacité de trouver des notions originales. Cependant, nous verrons ultérieurement que cette définition n’est que sommaire, et qu’il en existe de nombreuses autres. En entreprise différents moyens sont utilisés afin de la favoriser. Prenons quelques exemples, comme notamment Google, qui instauré la « règle des 20% ». Celle-ci consiste à accorder 20% du temps des ingénieurs, un jour sur cinq, à des projets personnels n’ayant pas forcément de rapport direct avec leur mission. Or, il a été constaté que plusieurs nouveaux produits de Google provenaient de cette créativité. Mais chaque entreprise à sa manière de fonctionner, Orange a