La thématique « le marketing entrepreneurial » nécessite de définir trois termes essentiels. Ces mots clés sont : entrepreneuriat, marketing et marketing entrepreneurial. Lorsque l’on souhaite définir et comprendre le terme « entrepreneuriat », Schumpeter est une référence quasi indispensable. Au 19e siècle, Schumpeter remarque que l’on appose souvent le mot « managers » aux entrepreneurs. Or pour lui, un entrepreneur est un individu capable et désireux de transformer une idée, une innovation ou un nouveau concept en une innovation réussie. La véritable fonction de l’entrepreneur est donc de créer, d’innover et d’être un « fondateur », un « promoteur ».
Selon DRUCKER et KNIGHT (1970), « l’entrepreneuriat a pour fondement l’innovation. L’innovation est considérée comme une condition de création de valeur ».
Selon LOUE et LAVIOLETTE (2006), « l’entrepreneuriat est une dynamique de création et d’exploitation d’une opportunité d’affaires par un ou plusieurs individu(s) via la création de création de nouvelles organisations à des fins de création de valeur ».

Le marketing, selon MARUANI (2008), est « la conception, la mise en œuvre et le contrôle de tout processus, quelle que soit sa nature-psychologique, commerciale, scientifique, organisationnelle… qui optimise pour la firme la valeur pour le client rapportée au risque qu’il encourt par l’acquisition d’un bien ou d’un service et dans le temps ».
Selon MARION (2005), « le marketing fait partie intégrale du management. Le concept de marketing-management n’a émergé que dans les années 50 ». Selon KOTLER et DUBOIS (2006), « le marketing-management est la science et l’art de choisir ses marchés-cible, d’attirer, de développer et de conserver une clientèle en créant, en délivrant et en communiquant de la valeur. Le marketing entrepreneurial est une identification proactive et l’exploitation d’opportunités à travers une approche innovante, une prise de risque et des actions marketing visionnaires et non