EASYJET

Problématique : Dans quelle mesure la compagnie Easyjet incarne-t-elle l’émergence d’un nouveau modéle économique capable de rivaliser avec les grandes compagnies historiques ?

Introduction

1) Le développement d’une stratégie économique et financière qui a révolutionné le transport aérien .
a) Une politique de réduction des coûts d’exploitation…
b)… au service d’une stratégie de vente de billets à bas prix .

2) La Mercatique d’un nouveau modèle économique
a) Utilisation sur Internet/ Technique de vente
b) Une stratégie publicitaire particulièrement innovante.

3) Les Fragilités d’un modèle économique
a) Compensé le coût d’une stratégie low cost : des frais complémentaires
b) Une compagnie confronté a certaine polémique

Introduction :

EasyJet Airline Company PLC est une compagnie aérienne située dans le paradis fiscal de Jersey, dans les iles anglo-normandes. C’est une compagnie qui est dite low-cost : c'est-à-dire à bas coûts. Easy Jet a été créée le 20 Octobre 1995, par Mr Stelios Haji-Ioannou, un armateur chypriote, grâce à un prêt de 5 millions de livres de celui-ci.
C'est une société de 3 500 employés et son siège social est situé à l'aéroport de Londres Luton, l'un des principaux aéroports du Royaume-Uni. La plupart des ces liaisons aériennes sont soit intérieures (britanniques) soit exterieures mais ces liaisons restent principalement en Europe sauf pour le Maroc, L’Égypte, La Turquie, et L’Israël.
Sa flotte aérienne est très moderne, et est composé de 192 avions. Elle est devenue la quatrième compagnie européenne après Air France-KLM, Lufthansa et Ryan air mais est positionnée au deuxième rang des compagnies low-cost derrière Ryanair mais devant ses principaux concurrents :Air Berlin, Germanwings, Hapag-Lloyd Express et Transavia.com. Cependant Easyjet est une compagnie plus orientée vers le monde des affaires que ses autres concurrents étant donné qu'elle dessert des aéroports principaux (plutôt que des aéroports