L’échantillon : taille et représentativité.
Combien de personnes ont été interrogées lors de cette étude ?
Selon Durex, cette étude est la plus large jamais réalisée. En effet, 26 032 personnes ont participé à l’enquête dans 26 pays sur les aspects de leur vie sexuelle.

Critique : Comme nous pouvons le voir sur la carte des pays interrogés ci-dessus, nous pouvons constater une faible représentation de l’Afrique avec seulement deux pays représentés : l’Afrique du Sud et le Nigeria. L’Amérique latine est aussi faiblement représentée. Seul le Brésil fut interrogé.
Quel a été le mode de sélection des participants ?
Une invitation par e-mail a été envoyée à des échantillons de participants pris au hasard dans chaque pays et âgés de 16 à 18 ans. L’échantillon provenait à l’origine de l’échantillon Internet de Harris Interactive laquelle est une firme s'étant spécialisée dans les études de marché qui sondent l'opinion publique au moyen de sondages téléphoniques et de questionnaires auprès de réunion de consommateurs.
Critique : La première critique que nous pouvons émettre est la tranche d’âge interrogée, de 16 à 18 ans. En effet, cette tranche d’âge n’est pas assez représentative des modes de consommation des moyens de contraception et des aspects de la vie sexuelle. Pour une étude qui se dit « crédible » et « fiable », la représentativité est insuffisante et faible. Il n’y a pas que les jeunes qui consomment et qui ont une vie sexuelle. Il aurait alors fallu interroger des personnes provenant de toutes les tranches d’âge et préciser leur catégorie sociale ainsi que leur sexe.
Cependant, Durex a utilisé un échantillon de 1000 personnes interrogées pour la majorité de pays concernés, ce qui est la taille recommandée pour les activités de politique sociale et de relations publiques.
1000 personnes est un échantillon largement représentatif de la population de chaque pays si le sondage est effectué par la méthode des quotas : en effet, une règle