ETUDE n°3

Sujet : Au sein du marché de la randonnée Nature et Découvertes.

Objectif : Comment l’enseigne Nature et Découvertes s’adapte à l’évolution du marché de la randonnée.

Plan :
Introduction : Présentation d’une étude sur le marché de la randonnée.

Partie 1 : Mon point de vente dans son environnement : le marché de la randonnée.
A) La demande
B) L’offre
Partie 2 : La randonnée au sein de l’enseigne Nature et Découvertes

Conclusion : Comparaison avec les autre pays.

Pour présenter mon étude sur le marché de la randonnée, je vais m’appuyer sur mes connaissances et surtout sur mon expérience acquise lors de mon dernier stage chez Nature et Découvertes en octobre 2012 où j’étais responsable de ce secteur. Je présenterai dans un premier temps le marché de la randonné au sein de l’enseigne Nature et Découvertes, puis son évolution.
J’ai choisi le marché de la randonnée car pendant mon stage je m’occupe de l’univers randonnée.
Le chiffre d’affaire national du marché de la randonnée chez Nature et Découvertes et de 13 658 955 € en 2010 et 13 541 393 € en 2011, le marché est en déclin, soit une diminution de -117 562 €.
En 2010 le marché de la randonnée chez Nature et Découvertes représente 7,70 % du chiffre d’affaire total qui est de 183 millions d’euros.

L’enseigne Nature et Découvertes privilégie les valeurs de détente, d'évasion, de plaisir et de performance plutôt que l'esprit de compétition. Même si leur ordre d’importance varie selon les individus, les motivations des pratiquants sont généralement pour chacun :
- la coupure du quotidien,
- l’expérience avec la nature,
- la libération du stress urbain,
- la découverte de la nature.
La hausse des pratiques libres et des sports de nature répond à une sensibilité accrue vis-à-vis de l’environnement. Cette notion est reprise par les marques dans leur politique de communication actuelle : le « développement durable » et le « naturel » sont à la mode et font vendre.
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